Как провести марафон в Instagram: полезные советы

Одним из интересных способов продвижения и привлечения новых клиентов является марафон в Инстаграм. На первый взгляд кажется, что такой способ вовлечения — это что-то сложное: нужно придумать концепцию, держать внимание пользователей. Но на самом деле всё не так страшно. В этой статье мы расскажем, как проводить марафоны в Инстаграм — от идеи до финального поста. Будет просто, понятно и много полезных фишек. Готовы прокачать свой контент и вовлечь подписчиков?

Марафон в Инстаграме: что это

Марафон в Инстаграм — это онлайн-челлендж или мини-курс, в котором участники выполняют задания в течение определенного времени (обычно от нескольких дней до нескольких недель) и шаг за шагом двигаются к определенной цели. Марафон строится по четкой структуре и требует активного взаимодействия с организаторами. Его используют, чтобы вовлечь аудиторию, повысить активность подписчиков и продвинуть собственный бренд.

Тематика марафонов может быть очень разной, к примеру:

• образовательные (по фитнесу, психологии, маркетингу, стилю, финансам);
• творческие (фоточелленджи, марафоны по рисованию, письму, дизайну);
• лайфстайл (марафоны по саморазвитию, уходу за собой, чтению, ведению дневника) и т. д.

Соответственно, они применимы в самых разных нишах. Например, если у вас образовательный проект, вы продаете услуги или работаете с клиентами один на один, марафон может стать вашей главной точкой входа для новых клиентов.

Инстаграм марафон — это не просто способ развлечь подписчиков. Он решает сразу несколько задач:

• привлекает новую аудиторию, которая заинтересована в теме;
• повышает вовлеченность, потому что люди регулярно взаимодействуют с вашим контентом;
• формирует доверие и экспертность, ведь участники получают от вас ценные знания;
• помогает продавать, особенно если у вас есть курсы, консультации или другие инфопродукты.

Бесплатные марафоны отлично прогревают аудиторию перед продажами. В процессе выполнения задач участники оценивают ваш подход и с большей вероятностью согласятся оплатить то, что вы предложите, например платный курс или персональную консультацию.

В отличие от обычных разовых конкурсов и викторин, марафон структурирован: он всегда идет по заранее продуманному сценарию. Организатор отвечает за следующие задачи:

• разработка программы и заданий;
• создание учебных материалов (видео, чек-листы, инструкции);
• мотивация участников (обратная связь, поддержка, бонусы).

Например, фитнес-тренер, имеющий активный аккаунт, может разобраться, как создать свой марафон в Инстаграм, и выйти к подписчикам с темой «7 дней к подтянутому телу». Ему нужно будет каждый день предлагать новое задание. Можно продумать цикл упражнений, меню и мотивирующие рекомендации. В конце — бонус или подарок за активность. В итоге участники смогут ближе познакомиться со специалистом и, если им понравится, они останутся в аккаунте надолго. А для самого организатора преимуществом является то, что растет теплая аудитория, которая с большей вероятностью оплатит его услуги.

Поэтому если вы хотите прокачать свою экспертность и продвинуть продукт, попробуйте формат марафона. Главное — не просто развлекать подписчиков, а давать реальную пользу и вовлекать их в процесс.

Как организовать марафон в Инстаграме

Сегодня такой формат встречается достаточно часто. Но не каждый организатор знаком с тонкостями и понимает, как создать марафон в Инстаграм. В итоге не все марафоны действительно привлекают внимание и приносят пользу.

Часто начинающие организаторы совершают такие ошибки:

• выбирают тему, на которую уже проводились интересные марафоны, но не добавляют ничего нового;
• начинают продвигать инста марафон слишком поздно, поэтому набирают мало участников;
• не уделяют внимание оформлению — посты и сторис теряются в ленте.

Просто придумать название, расписать задания и ждать, что участники сами придут, — недостаточно. Мы уже говорили, что марафоны Инстаграм отличаются четкой структурой. Чтобы вас заметили, нужно грамотно проработать следующие этапы:

1. Подготовка. На этом этапе организатору следует продумать концепцию: выбрать тему, разработать задания и оформление.
2. Продвижение. Важно активно привлекать участников, иначе все усилия останутся незамеченными. Для этого используют таргетированную рекламу, сотрудничество с блогерами, хештеги, конкурсы и другие методы.
3. Взаимодействие с участниками. Чтобы марафон Инстаграм был успешным, нужно поддерживать участников, отвечать на их вопросы, мотивировать их.
4. Завершение. По окончании марафона важно подвести итоги, собрать отзывы, раздать призы (если они предусмотрены) и рассказать, что будет дальше.

Далее мы разберем каждый этап подробно, чтобы у вас не осталось вопросов о том, что такое марафон в Инстаграм и как его разработать.

Как подготовить марафон в Инстаграме

Итак, вы вплотную подошли к вопросу, как запустить марафон в Инстаграме. Часто организаторы ограничиваются решением таких задач, как выбор названия, подготовка заданий, приглашение экспертов и подбор призов для победителей. Однако эти вопросы относятся только к этапу подготовки. После него идет еще три этапа, о которых многие забывают.

Но обо всем по порядку. Начнем с деталей подготовки. Предлагаем свежие идеи для марафона в Инстаграм.

1. Определитесь с темой. Оцените, сможет ли она привлечь вашу аудиторию

Основа любого успешного марафона — актуальная и полезная тема. Подумайте, какие проблемы волнуют вашу аудиторию, чего участники хотят достичь или чему научиться. Проанализируйте активность ваших подписчиков, посмотрите на статистику постов и сторис, а также изучите комментарии. Это может подсказать, какие темы вызывают больший отклик.

Например, если вы ведете аккаунт и продвигаете тему здорового питания, можно провести марафон «Неделя без сахара: легкий старт». А для стилистов будет интересным направление «Гардероб без хаоса: стильный образ на каждый день».

2. Придумайте легко запоминающееся название для марафона

Название должно быть коротким, понятным и привлекательным. Важно, чтобы оно отражало суть марафона. И конечно, выбирайте вариант, в котором есть число или результат.

Например, для бьюти-сферы подойдут такие названия, как «7 дней к идеальной коже», «Марафон легкого и эффектного макияжа»; для бизнес-сферы — «Финансовый прорыв: твоя новая стратегия»; для ниши фитнеса и здоровья — «Стройное тело за 14 дней», «Энергия на максимум: марафон ЗОЖ» «Стань легче».

3. Разработайте стильный и узнаваемый дизайн для публикаций о марафоне

Грамотный визуал сделает ваш марафон Инстаграм привлекательным и запоминающимся. Для этого:

• определите основную цветовую гамму. Она должна сочетаться с вашими корпоративными цветами;
• выберите единый стиль шрифтов;
• разработайте шаблоны постов с местом для заданий, обратной связи, мотивации. Можно использовать Canva, Figma;
• добавьте составляющие брендирования: логотип, графические элементы, фирменные иконки.

Чтобы посты марафона выглядели профессионально, следите за удобством и выделяйте важную информацию.

4. Составьте понятные и выполнимые задания для участников

Задания должны быть простыми, понятными и выполнимыми. При этом важно, чтобы участники видели свой прогресс, иначе они быстро потеряют мотивацию и прекратят выполнение задач.

Например, если это марафон по здоровому питанию, задания могут быть такими:

День 1. Составьте список полезных продуктов.

День 2. Приготовьте ПП-завтрак и поделитесь рецептом.

День 3. Добавьте в рацион один полезный продукт и расскажите об этом.

Главное — задания должны мотивировать и давать реальный результат, а не отпугивать сложностью.

Предлагаем вам пример заданий:

5. Уладьте организационные вопросы, чтобы не отвлекаться в процессе марафона

После того как марафон стартует, времени на решение технических и административных вопросов практически не останется. Чтобы избежать хаоса, продумайте все детали заранее.

Например, если вы планируете поощрять самых активных участников (тех, кто оставит больше всего комментариев, сделает больше репостов или выполнит все задания), определите, как и кто будет отслеживать их активность.

Участники будут задавать вопросы: где найти пост с заданием, как правильно выполнить упражнение, что делать, если не успели к началу. Чтобы не отвечать каждому вручную, заранее составьте список стандартных ответов. Можно настроить бот в Телеграме с ответами на такие запросы.

Если вы ведете марафон в одиночку, попросите кого-то из друзей или коллег помочь с административными задачами. Это позволит вам сосредоточиться на общении с участниками, проведении прямых эфиров и разборе заданий. Чем меньше организационных моментов во время марафона, тем больше времени останется на взаимодействие с участниками.

6. Подберите крутые призы для самых активных участников

Чаще всего именно призы мотивируют участников доходить до конца. Если ваш марафон посвящен здоровому образу жизни, призами могут стать фитнес-гаджеты, абонементы в спортзал, полезные продукты или сертификаты на консультацию диетолога.

Можно разыграть книги, онлайн-курсы, подписку на обучающие сервисы, сертификаты на шопинг, консультации и т. д.

Если у вас активная аудитория, попробуйте договориться о спонсорстве. Компании, заинтересованные в вашей тематике, могут предоставить ценные призы в обмен на рекламу.

7. Создайте уникальный хештег, чтобы участники легко находили друг друга в Инстаграме

Хештег помогает отслеживать публикации участников. Он должен быть уникальным и легко запоминающимся. Если название марафона короткое, его стоит использовать как хештег. Например, марафон «Осознанный день» можно оформить как #осознанныйдень.

Иногда название длинное, и его необходимо сократить. Например, марафон «30 дней продуктивности без выгорания» может превратиться в #30днейпродуктивности.

Проверьте, не занят ли хештег, и используйте его во всех постах.

8. Подготовьте и распишите посты заранее, чтобы марафон прошел гладко

Давайте представим, что вы уже разобрались, как запустить марафон в Инстаграм, и начали работу. Поверьте, после его старта у вас совсем не останется времени: вам придется отвечать на комментарии, проводить прямые эфиры и мотивировать участников. Так что залог вашего спокойствия — готовый контент. Заранее подготовьте:

• анонс марафона;
• посты с заданиями;
• напоминания и мотивационные посты;
• шаблон финального поста.

Некоторые публикации можно запланировать через сервис автопостинга Planoly и аналогичные.

9. Привлеките экспертов, которые добавят ценности вашему марафону

Часто в поиске того, как провести марафон в Инстаграме, планируют коллаборации с экспертами. Это действительно интересно по нескольким причинам:

• вы сможете разделить темы и снизить собственную нагрузку;
• участникам будет интереснее проходить марафон, ведь они получат знания от нескольких специалистов;
• когда эксперт принимает участие в эфире или публикует пост о марафоне, для вас это выход на новую аудиторию.

Но обсудите с экспертом все вопросы заранее, чтобы не возникло сложностей.

10. Опубликуйте пост с детальными правилами участия в Инстаграм-марафоне

Четкие правила помогут участникам лучше понять, как проходит ваш марафон и что от них требуется.

Чтобы не было путаницы, пропишите:

• как принять участие;
• что нужно делать каждый день;
• кто будет выступать;
• как отмечать публикации (хештег, отметка профиля);
• как будут определяться победители.

Такой пост поможет участникам ориентироваться в марафоне и станет точкой отсчета в спорных ситуациях.

Как привлечь участников и продвигать марафон в Инстаграме

Итак, структура продумана, посты готовы, эксперты приглашены. Казалось бы, что еще нужно, чтобы решить, как создать марафон в Инстаграм. Но без участников все ваши усилия будут пустой тратой времени. Поэтому параллельно начинаем работу по продвижению.

1. Запустите продвижение Инстаграм-марафона заранее

Продвижение марафона лучше начинать минимум за 2–3 недели до его старта. Это даст вам время прогреть аудиторию.

Например, если марафон стартует с 1-го числа, то уже с 10–12-го числа предыдущего месяца можно запускать промокампанию:

1. Закидываем интригу: «Скоро стартует нечто грандиозное!».
2. Рассказываем, зачем этот марафон и какие выгоды получат участники.
3. Делаем первый призыв к участию и собираем предварительные заявки.

Можете запустить сторис с обратным отсчетом, чтобы напоминать о старте.

2. Попросите друзей рассказать о вашем марафоне и поделиться постами

Люди больше доверяют рекомендациям знакомых, чем рекламе. Попросите своих друзей, коллег или клиентов сделать репост анонса марафона или оставить отзыв о предыдущем.

Обратитесь с таким призывом:

«Друзья, очень нужна ваша поддержка! Запускаю марафон, который поможет… Буду очень благодарен, если вы расскажете о нем в сторис!»

Сделайте шаблон для сторис, куда друзья смогут добавить свою подпись. Чтобы мотивировать людей, разыграйте небольшой бонус среди тех, кто сделает репост.

3. Используйте возможности таргетированной рекламы в Инстаграме

Если у вас есть бюджет, запустите рекламу. Главное — правильно настроить аудиторию, чтобы попасть в интересы людей. Ориентируйтесь на города, где живут ваши потенциальные клиенты.

Протестируйте несколько объявлений с разными картинками и текстами, чтобы понять, что работает лучше.

4. Делитесь постами о старте марафона в профильных сообществах

Начните с того, чтобы составить список тех групп, которые имеют схожую ЦА. Свяжитесь с владельцами площадок и попросите опубликовать ваше объявление. Взамен предложите упомянуть их в своем марафоне. Но помните, что главное — не просто рекламировать, а давать ценность.

Например, если марафон посвящен развитию онлайн-бизнеса, напишите пост о «5 ошибках, которые мешают зарабатывать больше», а в конце предложите участвовать в вашем марафоне.

5. Подберите оптимальные даты для старта марафона в Инстаграме

Выбор даты сильно влияет на вовлеченность. Если марафон выпадает на праздники или сезон отпусков, можно потерять часть участников. И напротив, если вы в марте будете говорить о старте подготовки фигуры к лету, отклик будет выше.

Для образовательных марафонов удачное время для старта — начало осени или после Нового года, когда люди мотивированы учиться. Для бизнес-марафонов периоды активности обычно отмечаются в феврале-апреле и сентябре-ноябре.

6. Рассказывайте о марафоне в личных аккаунтах

Даже если у вас есть отдельная страница для марафона, личный аккаунт — мощный инструмент продвижения. Люди подписываются на людей, и личные рекомендации работают лучше любой рекламы.

Например, попросите членов вашей команды поделиться личной историей, как марафон изменил их мышление. Или покажите бэкстейдж подготовки заданий. Не нужно бояться писать о марафоне снова и снова. Повторение — двигатель продаж.

7. Используйте тематические хештеги для повышения охвата

Хештеги помогают находить марафон, отслеживать задания и видеть работы других участников. Лучше всего сочетать уникальный брендовый хештег и популярные тематические.

Например, если речь идет о здоровом питании, можно использовать брендовый хештег #ЗОЖ_марафон2025 и тематические #правильноепитание, #похудениеонлайн, #детоксмарафон.

И не забывайте проверять хештеги перед использованием — некоторые могут быть уже слишком насыщены.

8. Проанонсируйте свой марафон в совместных эфирах с блогерами и экспертами

Когда вы ищете, как сделать марафон в Инстаграме и как его раскрутить, не забывайте о совместных эфирах. Это отличная возможность выйти на новую аудиторию. Главное — выбирать блогеров, которые связаны с темой марафона.

Если марафон посвящен личному бренду, можно пригласить карьерного коуча, чтобы обсудить, как эффективно искать работу. Чтобы эфир посмотрело больше людей, за 2–3 дня до начала сделайте пост-анонс и потом выложите сторис с напоминанием.

9. Запустите серию эфиров, посвященных подготовке к марафону

Эфиры помогают заинтересовать аудиторию и ответить на вопросы, которые могут сдерживать от участия. Например, расскажите, кому подойдет этот марафон, или уделите внимание ошибкам, которые совершают новички. Делайте в конце каждого эфира призыв к действию: «Переходите по ссылке в шапке профиля, чтобы зарегистрироваться!».

10. Перед платной версией предложите участникам бесплатный марафон

Бесплатный мини-марафон поможет убедить записаться на платную версию. К примеру, если вы планируете 30-дневный платный марафон по SMM, перед ним можно сделать бесплатный 3-дневный интенсив. А в конце бесплатной версии предложите тем, кто выполнил все задания, скидку на платную версию.

11. Разместите информацию о марафоне на площадках для анонсов

Существуют сайты и группы в соцсетях, где люди ищут онлайн-курсы и марафоны. В Telegram тоже есть каналы и группы, посвященные анонсам мероприятий. Размещая там свой анонс, вы можете привлечь новую аудиторию.

Не забудьте написать цепляющее описание с акцентом на выгоды.

12. Мотивируйте участников призами за активность

Люди любят бонусы, и если они знают, что могут что-то выиграть, вовлеченность возрастает. Среди призов могут быть:

• бесплатная консультация с анализом ситуации;
• ваша книга/чек-лист;
• ценные подарки;
• сертификаты.

13. Организуйте конкурс на лучший репост

Чем больше людей расскажет о марафоне, тем выше шансы привлечь новых участников. Чтобы провести такой конкурс, попросите подписчиков сделать репост анонса марафона в сторис, добавив ваш уникальный хештег. Пусть они напишут, почему хотят участвовать.

Затем разыграйте среди участников бесплатный доступ к марафону или другой бонус. Чтобы не потерять заявки, просите их отмечать ваш аккаунт в сторис.

14. Привлекайте к продвижению экспертов и активных блогеров

Если у вас есть бюджет, можно заказать рекламу у блогеров или попросить их рассказать о марафоне за бартер.

К примеру, вы планируете марафон по тайм-менеджменту. Можно предложить сотрудничество блогерам, которые говорят о продуктивности. Напоминаем, что лучше работать с микроинфлюенсерами, так как у них выше доверие аудитории.

15. Подготовьте подробный пост-отчет с результатами марафона

Отчет о марафоне помогает показать его ценность, привлечь новых подписчиков и заложить основу для следующих активностей.

В отчет включите количество участников, лучшие отзывы, интересные кейсы и примеры работ.

Можно отдельно написать об ошибках, которые вы исправите в будущем. Оформите отчет в виде поста-карусели в своем стиле.

Как организовать взаимодействие с участниками марафона в Инстаграме

Когда вы уже спланировали работу, пришло время разобраться, как провести марафон в Инстаграме и взаимодействовать с участниками. Вам необходимо удерживать их внимание и работать над повышением вовлеченности. Это увеличит шансы на успешное завершение марафона. Давайте разберем основные моменты работы с участниками.

1. Оказывайте поддержку и давайте обратную связь

Обратная связь мотивирует участников и помогает им двигаться дальше. Без этого марафон может превратиться в обычный набор заданий, и интерес угаснет. Чтобы люди почувствовали, что вы рядом и не бросили их, следуйте этим рекомендациям:

• Комментируйте посты участников с их выполненными заданиями. Можно похвалить, отметить, что получилось хорошо, и дать небольшой совет, если нужно что-то улучшить.
• Проводите разбор лучших работ в сторис или в отдельном посте. Например, можно раз в 2-3 дня делать обзор прогресса участников.
• Отвечайте на вопросы в комментариях и личных сообщениях. Если у вас большая аудитория, можно сделать специальный пост или закрепить сторис с ответами на часто задаваемые вопросы.
• Поддерживайте вовлеченность с помощью стикеров в сторис. Например, можно спросить: «Как идет марафон? Всё успеваете?» — и предложить варианты ответа через стикер-опрос.

2. Помогайте участникам справляться с трудностями в ходе марафона в Инстаграме

В любом марафоне бывают моменты, когда участники сталкиваются с трудностями. Кто-то не успевает по времени, кому-то кажется, что он делает что-то не так, а кто-то просто теряет мотивацию. Ваша задача — помочь им не сойти с дистанции.

Чтобы поддерживать участников, если им сложно:

• напоминайте, что можно двигаться в своем темпе. Если человек пропустил день, он всё равно может продолжить, главное — не останавливаться;
• проводите мотивирующие паузы. Например, в середине марафона запишите сторис с вопросом: «Как дела? Есть ли трудности?» — и предложите участникам поделиться. Можно сделать анонимную форму обратной связи;
• делайте посты с типичными ошибками и рассказывайте, как их исправить. Это снимет страхи у участников, ведь они увидят, что не одни сталкиваются с проблемами;
• создайте мини-группы по интересам. Если марафон масштабный, можно сделать чаты в Telegram или Instagram Threads для разных уровней участников. Например, для новичков и для тех, кто уже имеет опыт.

К примеру, если вы проводите марафон по йога-практикам, и некоторые участники жалуются, что не могут сделать определенную позу. Вместо того чтобы просто написать «Старайтесь», запишите короткое видео с альтернативными упражнениями или предложите лайфхак: «Если не получается поза “собака мордой вниз”, попробуйте слегка согнуть колени — так будет легче». Также можно предложить связаться с вами.

3. Делитесь личным опытом прохождения марафона в Инстаграме

Людям интересно видеть не только свой прогресс, но и то, как марафон проходит у других, в том числе у организатора. Это оживляет взаимодействие, делает его более человечным и создает эффект сообщества.

Отчет о том, как проводить марафон в Инстаграм, станет интереснее, если вы будете:

• записывать сторис, показывая, что происходит «за кулисами», и делясь успехами участников;

• публиковать подборки лучших работ. Можно сделать пост-карусель: «5 лучших примеров за первые 3 дня марафона»;
• описывать свои наблюдения. Например, «Я заметил, что многие боятся писать продающие тексты. Давайте разберем, как это сделать легко!»;
• публиковать вовлекающие посты. Например, с вопросами: «Что вам больше всего нравится в марафоне?» или «Какие задания показались самыми полезными?».

К примеру, если вы проводите марафон о финансовой грамотности, параллельно расскажите в сторис, как сами ведете бюджет по принципам марафона. Выйдите к участникам с вопросом: «Я тоже прохожу задания вместе с вами. Сегодня я открыл банку и отложил 10% дохода. Кто уже сделал то же самое?».

Что делать после завершения марафона

Марафон завершен и все задания выполнены, но ваша работа на этом не заканчивается. Очень важно правильно завершить марафон, чтобы участники остались довольны и продолжили взаимодействовать с вами. Давайте разберем основные шаги.

1. Подведите итоги и проанализируйте результаты марафона в Инстаграме

Недостаточно узнать, как провести марафон в Инстаграм. Очень важно после него сделать красивый финальный аккорд — подвести итоги и показать результаты. Это поможет закрепить в сознании участников ценность марафона и мотивирует продолжать работать вместе с вами.

Предлагаем несколько идей, как подводить итоги:

• Сделайте финальный пост с результатами. Опишите, что удалось достичь участникам, сколько людей прошло марафон до конца, какие крутые трансформации произошли.
• Запишите видео или проведите прямой эфир. Можно обсудить, какие задания вызвали самые яркие эмоции, а какие стали настоящим испытанием.

• Поделитесь цифрами. Например, «В марафоне приняло участие 500 человек, 70% дошли до конца, а 30% уже применили знания на практике и получили первые результаты».
• Разместите в сторис работы участников. Можно сделать подборку лучших выполненных заданий или опубликовать отдельные кейсы.

2. Определите и наградите самых активных участников

Если в вашем марафоне были призы, определите победителей. Постарайтесь, чтобы процесс отбора был максимально честным и прозрачным.

В случае, если предполагался конкурс работ, оцените их по заранее заданным критериям. Если победитель выбирается методом случайной выборки, проведите розыгрыш в прямом эфире. Это повысит доверие к вам.

Далее разместите пост или сторис с победителями. Обязательно отметьте их аккаунты, чтобы люди могли их поздравить.

Если есть бонусные поощрения, раздайте их. Например, скидку на ваш продукт или бесплатную консультацию.

3. Расскажите о дальнейших планах и причинах подписаться на вас

Итак, вы разобрались, как сделать марафон в Инстаграм, но теперь предстоит приложить некоторые усилия, чтобы марафон не стал «разовой акцией». Вам необходимо вовлечь участников в дальнейшее взаимодействие.

После марафона можно предложить:

• анонс следующего марафона. Например, «Через месяц стартует новая программа!»;
• приобрести платные продукты. Если марафон был бесплатным, можно предложить платный курс, консультации и другие услуги;

• присоединиться к закрытому чату, где участники смогут продолжать общение.

И конечно, продолжайте регулярно публиковать полезный контент. Это даст стимул подписчикам оставаться с вами.

4. Получите обратную связь от участников и отзывы

Отзывы помогут вам привлекать больше людей в будущие марафоны, а также понять, что можно улучшить. Для этого попросите участников написать впечатления в постах или сторис. Также можно попросить заполнить Google-форму. Это удобно, если хочется собрать развернутые отзывы. Публикуйте отзывы в сторис и хайлайтах. Раздел «Отзывы» в профиле поможет будущим участникам принять решение.