Как подключить бизнес-аккаунт в TikTok и его возможности

Если вы просто хотите наслаждаться контентом TikTok и периодически постить свои видео для развлечения, вам подойдет аккаунт TikTok Personal. Но если вы собираетесь развивать свой бренд и достучаться до активной молодой аудитории этой популярной платформы, вам следует перейти на бизнес профиль в ТикТоке. Оба типа аккаунтов позволяют создавать интересный контент и наращивать число подписчиков. Но TikTok Business вам нужен, если вы планируете запускать рекламу на TikTok и расширять свою аудиторию.

Что такое бизнес-аккаунт в ТикТоке простыми словами

Главная особенность таких профилей в том, что они предоставляют доступ к аналитическим данным, эксклюзивным креативным инструментам и функциям, помогающим его развивать и запускать рекламу. Еще один плюс — на него можно легко и просто перейти, и, что немаловажно, это абсолютно бесплатно.

Если говорить детальнее, что такое бизнес аккаунт в тик токе, то это возможность:

• обновить свою стратегию TikTok на основе аналитических данных;
• оценить показатели конверсии и демографические данные своей аудитории;
• получить доступ к креативным инструментам, с помощью которых можно черпать вдохновение из популярных видео;
• поделиться контактной информацией, добавить ссылку на свой сайт или загрузку приложения, чтобы людям было проще связаться с вами.

Преимущества и цели использования бизнес-аккаунта в ТикТоке

По данным на конец 2024 года, TikTok насчитывает 1,8 миллиарда активных пользователей в месяц, которые в среднем проводят в приложении 53,8 минуты ежедневно и заходят в него 19 раз в день. Особенность алгоритма платформы в том, что здесь не нужно иметь тысячи подписчиков или огромный рекламный бюджет, чтобы привлечь новых клиентов.

Контент в TikTok воспринимается людьми легко и выглядит естественно. Именно поэтому половина пользователей уже после первых просмотров готова взаимодействовать с брендом: участвовать в челленджах, записывать ответные видео и совершать покупки. Поэтому выход на эту платформу — отличное решение для бизнеса в любой сфере.

После регистрации в TikTok каждому пользователю предоставляется стандартный (личный) аккаунт. Такой формат отлично подходит для просмотра видео. Однако если ваша цель — продвижение, вам следует переключиться на бизнес-аккаунт TikTok.

Он открывает доступ ко множеству дополнительных инструментов и данных:

• анализ эффективности каждой публикации;
• расширенная информация о подписчиках и их характеристиках;
• рекомендации по созданию трендового контента;
• выбор категории аккаунта, соответствующей вашей нише;
• возможность указать в профиле ссылку на сайт;
• настройка рекламных кампаний через TikTok Ads Manager;
• доступ к коммерческой музыке, разрешенной для использования в рекламе.

Особенно полезной функцией является детальная аналитика. С ее помощью вы сможете узнать больше о своей аудитории, увидеть данные о географии, активности в разное время суток, а также оценить вовлеченность (лайки, репосты и источники трафика).

Какому бизнесу стоит выйти на ТикТок?

Начнем с того, что TikTok — это социальная сеть, где пользователи создают и публикуют короткие видео, которые часто становятся вирусными и разлетаются за пределы платформы. Чаще всего цель таких роликов — развлечь публику. Если ваш бизнес готов к формату непринужденного и увлекательного взаимодействия, вам пора выйти на эту платформу. 

Особенно удачно платформа подходит для компаний, ориентированных на массовую аудиторию, например магазинов одежды, салонов красоты и других сфер с широкой клиентской базой. Также работать на платформе нужно:

• брендам, ориентированным на молодежь. Это могут быть компании, продающие косметику, аксессуары, спортивные товары;
• интернет-магазинам электроники. TikTok отлично подходит для демонстрации продуктов через тренды, челленджи и другие подобные форматы;
• компаниям из сферы развлечений;
• ресторанам и кафе. Вы сможете показать процесс приготовления, а также передать атмосферу заведения.

Этот список можно продолжать. А если учесть, что более 30% пользователей имеют доход выше среднего, то это открывает большие возможности для продвижения брендов, нацеленных на платежеспособных клиентов.

Правда, для некоторых отраслей TikTok не особо подходит для раскрутки. Например, формат развлекательного контента нечасто используют при работе в B2B-сфере или для продвижения юридических услуг. Но даже в этих областях TikTok может стать дополнительным каналом коммуникации бренда.

Как перейти на бизнес-аккаунт в ТикТоке

Этап 1. Поработайте в профиле

Сначала создайте личный аккаунт и войдите в свой профиль.

В правом верхнем углу экрана нажмите на значок с тремя точками, чтобы открыть меню.

Выберите раздел «Управление аккаунтом».

Найдите опцию «Переключить Тик ток на бизнес аккаунт» и нажмите на нее.

Ознакомьтесь с информацией на экране и выберите «Далее».

Подтвердите свой выбор, нажав кнопку «Продолжить».

Выберите категорию из предложенного списка, которая максимально точно описывает направление вашего бизнеса.

Затем перейдите в раздел «Редактировать профиль».

Заполните все необходимые поля, добавьте фотографию или логотип в качестве аватара.

После выполнения этих шагов ваш бизнес-аккаунт будет создан. Теперь можно приступать к его детальной настройке.

Этап 2. Используйте дополнительные настройки бизнес-аккаунта

Укажите категорию, которая поможет алгоритмам TikTok определить тематику вашего контента, чтобы платформа могла точнее находить вашу целевую аудиторию.

Перейдите в дополнительные настройки с главной страницы своего профиля.

После активации бизнес-аккаунта появится новая вкладка — «Инструменты для бизнеса», где вы сможете воспользоваться аналитикой и другими функциями для продвижения.

Теперь ваш бизнес-аккаунт полностью готов к использованию. Настройте его в соответствии с вашими целями и начните взаимодействовать с аудиторией.

Полезные опции, доступные для бизнес-аккаунта в ТикТоке

Вы получите возможность использовать различные важные инструменты для бизнеса: сможете анализировать подробную статистику, настроить автоматические ответы на сообщения с определенными ключевыми словами и ознакомиться с рекомендациями по созданию актуального контента.

1. Расширенная аналитика

Одной из главных функций бизнес-аккаунта является доступ к детальной аналитике, которая помогает эффективно оценивать результативность вашего контента и выстраивать успешную стратегию продвижения.

Страница автора в ТикТоке открывает доступ только к общей информации: например, показывает количество просмотров видео, рост числа подписчиков и просмотры профиля. В то же время коммерческий профиль предоставляет значительно больше возможностей.

Владельцы бизнес-аккаунтов получают доступ к детализированной аналитике, включающей:

• рост аккаунта;
• показатели эффективности отдельных публикаций;
• демографическую информацию об аудитории;
• уровень вовлеченности в прямых эфирах (LIVE).

Эти данные позволяют определить, какие видео вызывают наибольший отклик у вашей аудитории.

Кроме того, аналитика TikTok предоставляет данные о числе просмотров, лайков, комментариев и репостов для каждого поста. Вы также можете отслеживать такие метрики: общее время воспроизведения, среднее время просмотра, источники трафика и регионы, где находится ваша аудитория.

С помощью панели управления вы сможете изучать динамику просмотров видео, изменения в количестве подписчиков, активность профиля, а также временные интервалы, когда ваша аудитория наиболее активна. Все эти инструменты помогут адаптировать контент и привлекать больше внимания к бренду.

2. Всё для создания видео: идеи, инструменты, обучение

После того как вы сможете переключить Тик ток на бизнес аккаунт, у вас откроется доступ к TikTok Creative Center.

На панели инструментов этой креативной платформы есть панель навигации, которая позволяет переходить по вкладкам «Вдохновение», «Тренды», «Креативные инструменты», «Образование» и Creative Assistant.

Вкладка «Вдохновение» предназначена для тех, кому нужна помощь в создании креативных идей для рекламы в TikTok. Здесь можно войти в Top Ads, где собраны объявления, набравшие больше всего просмотров. Вы можете использовать фильтры поиска по региону, отрасли, цели и формату, ввести ключевые слова или названия брендов конкурентов, чтобы уточнить свой поиск.

Раздел Top Ads Spotlight — одно из последних и самых интересных дополнений Центра. Как и панель инструментов Top Ads, он предоставляет доступ к самым эффективным объявлениям, но с изюминкой — они были отобраны экспертами TikTok.

В разделе «Анализ ключевых слов» можно находить трендовые ключи. Они фильтруются по регионам и областям бизнеса. Включив опцию «Подробности», вы узнаете больше об их CTR, а также получите информацию о том, как они были включены в видео (закадровым голосом или в описании).

Блок «Аналитика креативов» покажет контент, который популярен в той или иной области. Здесь будут предложены советы и подкрепленные данными идеи по улучшению вовлеченности и других показателей видео.

Вкладка «Тренды» дает доступ к информации о популярных хештегах, музыке и видео по регионам.

Во вкладке «Креативные инструменты» собрано всё, что нужно, чтобы создать видео, которое станет вирусным и сделает ваш бизнес-аккаунт Тик ток мегапопулярным. Полезные сервисы разделены по блокам:

• шаблоны видео и видеоредактор;
• интерактивный модуль;
• генератор сценариев;
• коммерческая музыкальная библиотека.

Далее в разделе «Обучение» вы найдете «Инструмент поиска советов по креативам» и блок «Стратегии для креативов». Как видите, вы не останетесь без поддержки в процессе освоения возможностей платформы.

А ответит на все ваши вопросы Creative Assistant, работающий на основе AI.

3. Запуск рекламы

В 2021 году был представлен новый формат рекламы под названием Spark Ads. Этот инструмент позволяет продвигать уже опубликованные видео прямо из своего профиля. Кроме того, есть возможность запускать рекламу на видео других пользователей, получив их разрешение.

Главное преимущество Spark Ads — органичность. Такие ролики идеально вписываются в ленту рекомендаций, и с первого взгляда трудно понять, что это реклама бренда или услуги. Этот формат особенно эффективен для сотрудничества с инфлюенсерами.

За последние годы были добавлены следующие форматы рекламных объявлений:

• Branded Hashtag Challenge. Он приглашает пользователей участвовать в челленджах, связанных с вашим брендом;
• Branded Effects. Вы можете создать уникальные фильтры, маски или эффекты, связанные с вашим брендом, а люди смогут интегрировать их в свои видео;
• TopView. Короткий видеоролик, который отображается при запуске приложения, привлекая внимание пользователей с первых секунд;
• In-Feed Ads. Полноэкранные видео, которые появляются в ленте рекомендаций и воспринимаются пользователями как нативный контент.

TikTok for Business предоставляет удобные инструменты для настройки рекламных кампаний, чтобы контент достигал целевой аудитории. С ним вы сможете:

• загрузить креатив;
• настроить таргетинг (по полу, возрасту, географическому расположению аудитории);
• выбрать формат рекламы;
• указать бюджет.

С этими инструментами вы обязательно достигнете своих целей.

4. Как зарегистрировать компанию

После процедуры верификации ваша компания сможет:

• получить значок подтверждения и возможность указать адрес, телефон и email для связи через ТикТок;
• добавить прямые ссылки на сайт компании;
• открыть доступ к расширенным инструментам.

Все эти дополнительные возможности повышают уровень доверия к бренду.

Можно ли отключить бизнес-аккаунт в ТикТоке

Иногда может возникнуть необходимость сменить бизнес-профиль на обычный. Сделать это можно прямо через приложение, выполнив следующие шаги:

1. Откройте настройки своего профиля.
2. Найдите раздел «Управление аккаунтом».
3. Выберите опцию «Переключиться на личный аккаунт».
4. Подтвердите действие.

Важно помнить, что после перехода на личный аккаунт вы потеряете доступ к аналитике и другим функциям, которые доступны только владельцам бизнес-аккаунтов.

Вместо заключения

Если вы и ваша компания креативны и стремитесь быть в тренде, вам пора выходить на TikTok. Эта платформа не терпит монотонности и очень непредсказуема, но не за горами тот час, когда на рынок выйдут 13-14-летние подростки, которые привыкли воспринимать информацию через призму коротких видео. Как показывает практика, платформа продолжает развиваться. Так что ставьте новые цели — осваивайте еще один канал коммуникации.