Что такое White Label SEO и в чем его ценность

Как выйти на онлайн-рынок малоизвестной компании? Может ли быстро вырасти молодой бренд? Как работает партнерство в интернете? В данной публикации мы расскажем о том, что такое White Label и как работает этот метод в SEO.

Что такое White Label простыми словами

Модель White Label получила новую жизнь с развитием онлайн-продвижения. Изначально этот термин появился при продаже виниловых пластинок, которые были выпущены с белой этикеткой, а компания-продавец наносила на упаковку свой бренд.

Простыми словами, White Label — это деловая практика, в которой участвуют две компании, причем одна из них создает продукт или услугу и позволяет другой продавать его/ее под своим собственным брендом и логотипом. Это дает возможность компаниям расширять свой ассортимент продукции или услуг без необходимости разрабатывать и производить их с нуля.

Например, небольшая компания создала мобильное приложение и передала право другой организации продавать продукт под своей собственной маркой. Т. е. разработчик занимается технологической стороной вопроса, а его партнер решает маркетинговые проблемы и получает вознаграждение, если конечный клиент совершает покупку. Это может быть взаимовыгодным для обеих сторон и помогает привлекать новых потребителей.

Как WL работает в digital?

Давайте рассмотрим пример, чтобы было легко понять принцип White Label. Предположим, есть три стороны:

• сторона А, поставляющая продукты/услуги с «белой этикеткой»;
• сторона В, реализующая этот продукт/услугу под своей торговой маркой;
• сторона C. Это клиент компании B, который получает продукцию от А.

Эта практика довольно распространена в digital-сфере. Она применяется в таких направлениях:

• в разработке цифровых продуктов. Мы уже показали это ранее на примере. Компания-разработчик может создавать сайты, приложения и прочие цифровые продукты и предоставлять их другим организациям для настройки и дальнейшего запуска под своей маркой;
• для проектирования UI/UX. Об этом расскажем отдельно, поскольку разработка UI/UX, графики и других ресурсов может оказаться трудоемкой задачей, особенно для тех, кто не обладает необходимыми навыками или профессиональной подготовкой. Поэтому партнерство по принципу Вайт Лейбл — это отличная бизнес-идея для таких компаний;
• при предоставлении хостинга и других облачных сервисов. Поставщики хостинга могут предоставлять инфраструктуру, серверы и прочие ресурсы для компаний, оказывающих хостинговые услуги своим клиентам;
• в интернет-маркетинге. Например, внешний подрядчик может оказывать услуги SEO под брендом более известного профильного агентства.

Еще один пример: контентный ресурс или цифровое медиа с хорошим статусом и высокой посещаемостью может предоставлять партнерские услуги и регулярно размещать публикации партнеров в разделе блога под своим брендом или создать дополнительную страницу с акциями и другими привлекательными предложениями от интернет-магазина. Расчет за такое взаимодействие осуществляется по модели CPA (Cost per action) — пользователи переходят по ссылкам и совершают транзакции, а рекламодатель получает вознаграждение.

Как такое партнерство осуществляется на практике

В этом разделе мы хотим вам предложить несколько примеров, чтобы стало понятно, White Label — что это.

1. SEO-оптимизация

SEO-услуги по принципу White Label обычно предлагаются, чтобы помочь другим компаниям повысить свой рейтинг в поисковых системах. Например, Loganix, одно из крупнейших SEO-агентств Канады, уже много лет предлагает услуги White Label. Оно использует помощь нишевых агентств в ситуациях, когда все специалисты по SEO заняты работой над другими проектами, но клиент просит помочь ему. Это позволяет нишевому SEO-агентству продавать свои услуги под именем иного бренда, в то время как компании, работающей с клиентами, не приходится инвестировать в найм и обучение новых специалистов.

2. Контент-маркетинг

Услуги по написанию контента White Label работают аналогично SEO. По сути, агентство, которое не имеет возможности (или цели) предоставлять услуги по написанию контента, передает эту задачу другой компании.

3. Управление профилем компании в Google

Это может занимать время и потребует определенных знаний. Некоторые агентства предлагают такую услугу своим клиентам, используя специализированные службы управления профилями компаний в Google. В этом случае они гарантируют, что профиль в Google My Business будет оптимизирован для максимальной видимости и конверсий.

Стоит отметить, что во всех этих примерах компания, работающая по принципу White Label, не будет выступать в качестве внешнего поставщика, а станет неотъемлемой частью команды на время проекта. Конечный клиент никогда не должен чувствовать, что его передали другому агентству.

Кто может выбрать принцип WL

Примеры White Label, описанные ранее, показывают, что сфера использования такой модели очень широкая. Лучше всего этот принцип применим для таких компаний:

• стартапов и начинающих предпринимателей. White Label позволяет быстро вывести продукт или услугу на рынок;
• SEO-агентств и маркетинговых компаний. Такие организации могут расширить спектр оказываемых услуг для клиентов, не разрабатывая собственные решения с нуля;
• розничных компаний. Этот принцип работы помогает расширить ассортимент продуктов и/или выйти на новый рынок в другом регионе.

Важно помнить, что успех White Label зависит от точности выбора партнера. Необходимо четко прописать условия договора, чтобы определить права и обязанности каждой из сторон.

Преимущества и недостатки White Label

Как видно из предыдущего описания, схема White Label имеет достаточно преимуществ. Среди них выделяют такие:

• быстрый запуск на новый рынок, масштабирование бизнеса;
• снижение затрат на разработку и внедрение нового направления работ;
• расширение ассортимента продукции или спектра предлагаемых услуг;
• возможность сосредоточиться на основном направлении бизнеса и делегировать выполнение отдельных видов работ профессионалам.

Последний пункт особенно важен в современных условиях, поскольку специалисты могут предложить свою экспертную помощь или площадку для продвижения бренда, что поможет новой компании сэкономить время и деньги.

Среди минусов такого рода партнерства можно назвать:

• ограничение контроля над продуктом или его продвижением;
• риск некачественного выполнения работы, особенно если поиск партнера был не очень удачным.

И еще один недостаток использования White Label. Применяя такую схему продвижения, молодым брендам трудно закрепиться на рынке. Они как бы остаются в тени более крупного партнера.

В чем перспективы White Label

Принцип WL является универсальным и хорошо проявил себя в Европе и США. По этой схеме чаще всего работают компании, предлагающие косметику, продукты питания, товары повседневного потребления, чистящие средства, парфюмерию и одежду. White Label также является отличной моделью для интернет-продвижения.

Это мы сейчас наблюдаем в сегменте онлайн-шопинга, когда мелкие продавцы используют возможности маркетплейсов и прайс-агрегаторов. Они не выделяют большой бюджет на раскрутку собственного бренда и вместе с тем получают прибыль.

Не менее перспективным White Label является для развития онлайн-площадок, которые имеют хорошую репутацию в Сети и могут предложить свои услуги для продвижения другим брендам.

По такому принципу можно действовать в любой отрасли, если есть компания, готовая к сотрудничеству. Главное здесь — заранее согласовать все условия взаимодействия.

Выводы

Как показывает опыт множества компаний, White Label является перспективным направлением для крупных и мелких бизнес-проектов. При правильном подборе партнера можно добиться хорошего уровня своих продаж.