Что такое тизерная реклама и как её создать

Тизерная реклама — это один из наиболее динамичных инструментов интернет-маркетинга последних лет. Ее популярность обусловлена высокой эффективностью, гибкостью и относительно низкой стоимостью по сравнению с традиционными рекламными форматами. Как ее использовать, чтобы привлекать целевых посетителей на сайт, повышать узнаваемость бренда и в конечном счете увеличивать продажи, — рассказываем далее.

Начнем с азов

Тизерная реклама — это объявления, которые привлекают внимание пользователей с помощью коротких интригующих сообщений и визуальных образов. Главная цель тизеров — заинтересовать аудиторию и побудить ее перейти на рекламируемый сайт или страницу для получения дополнительной информации.

Тизерные объявления обычно состоят из небольшого изображения (тизера) и краткого заголовка или текста. Самый простой пример тизера — «Вы никогда не угадаете, что случилось дальше!».

Рекламные тизеры часто размещаются на тематических сайтах, в социальных сетях или в блогах, чтобы охватить целевую аудиторию. Их ключевая особенность — интригующий и подразнивающий характер. Они не раскрывают всей сути предложения сразу. Их цель — заинтересовать и побудить пользователя перейти по ссылке и узнать больше. Это помогает привлечь внимание аудитории и повысить вовлеченность.

Что такое тизерные сети

Ключевую роль в функционировании этого рекламного формата играют тизерные сети. Что такое тизерная сеть? Это специальная онлайн-площадка, которая помогает рекламодателям размещать рекламу и управлять ею. Принцип работы достаточно простой: рекламодатели загружают в систему свои объявления, после чего они автоматически размещаются на многочисленных партнерских сайтах, входящих в сеть.

Владельцы партнерских сайтов также регистрируются в сети и получают возможность размещать на своих ресурсах рекламные объявления. Когда пользователь переходит по такому тизеру, владелец сайта получает комиссию за привлечение целевого трафика. Поэтому тизерные сети — это своего рода посредники между рекламодателями и владельцами сайтов. Их ключевое преимущество — масштабируемость. Они обеспечивают широкий охват целевой аудитории и высокую эффективность рекламных кампаний.

Задачи тизерной рекламы

Тизерная реклама в интернете — это достаточно универсальный инструмент, способный решать разные маркетинговые задачи для бизнесов любых масштабов и отраслей. Ключевое преимущество этого формата — его гибкость и возможность точечно воздействовать на целевую аудиторию.

Одна из главных задач — привлечение новых клиентов. Интригующие заголовки и креативный визуал помогают эффективно генерировать трафик. Причем, благодаря настройке таргетинга, тизеры могут быть направлены именно на ту целевую аудиторию, которая с наибольшей вероятностью заинтересуется предложением.

Также тизерная реклама отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Яркие, запоминающиеся визуальные образы в сочетании с интригующими заголовками позволяют выделиться на фоне конкурентов и закрепиться в памяти пользователей. Особенно актуален такой подход для молодых или малоизвестных брендов, которым необходимо быстро заявить о себе на рынке.

Кроме этого, тизерка может использоваться для стимулирования повторных продаж. Регулярное напоминание потенциальным клиентам о товарах или услугах компании помогает удерживать их внимание и подогревать интерес.

В целом тизерная реклама в Украине наиболее эффективна для бизнесов, работающих в высококонкурентных онлайн-сегментах, где требуется постоянно привлекать новых клиентов и повышать узнаваемость бренда.

Классификация тизерной рекламы

Разнообразие форматов позволяет рекламодателям выбрать оптимальный вариант в зависимости от особенностей их кампании, характеристик целевой аудитории и специфики площадок размещения. Рассмотрим, какой может быть тизерная реклама Гугл.

Формат контента

Самый распространенный вариант — это статические изображения. Подобные тизеры, как правило, представляют собой небольшие баннеры или картинки с коротким цепляющим заголовком. Их цель — вызвать любопытство у пользователя и побудить его перейти на целевую страницу. Пример тизерной рекламы приводим ниже.

Помимо статических объявлений, существуют и более динамичные виды тизерной рекламы, такие как анимированные баннеры или видеоролики. Они также содержат интригующие элементы, но при этом имеют больший визуальный эффект и могут лучше демонстрировать определенные преимущества продукта. Такие объявления, как правило, эффективнее привлекают внимание пользователей и повышают вероятность их перехода по ссылке.

Иногда тизеры могут быть интегрированы непосредственно в контент веб-страницы, например в виде «рекомендуемых материалов» или «похожих публикаций». Такой нативный формат выглядит более естественно и органично, что положительно влияет на восприятие аудиторией.

Способ оплаты

Тизерная реклама для сайта также отличается гибкостью в выборе способа оплаты. Самая популярная из них — оплата за клик (Cost-Per-Click, CPC). В этом случае рекламодатель платит владельцу площадки определенную сумму за каждый переход пользователя по объявлению. Такая схема проста в реализации и предоставляет хороший контроль над рекламным бюджетом.

Другой распространенный вариант — оплата за тысячу показов (Cost-Per-Mille, CPM). Здесь рекламодатель осуществляет платеж за определенное количество демонстраций его тизера аудитории. Этот подход может быть выгоден, когда основная цель кампании — повышение узнаваемости бренда, а не получение непосредственных переходов.

Встречаются также модели, сочетающие оба этих принципа — плата и за клики, и за показы. Некоторые платформы предлагают и более сложные варианты, например оплату за конверсии или гибридные модели.

Преимущества и недостатки тизеров

Как и любой инструмент, кричащая реклама имеет свои плюсы и минусы. Начнем с положительного.

Плюсы

Одним из ключевых преимуществ является ее относительная простота в настройке и управлении. В отличие от более сложных рекламных форматов, тизеры не требуют глубокого изучения тонкостей таргетинга или креатива. Рекламодатели могут быстро создавать и запускать кампании, используя базовые инструменты тизерных сетей.

Кроме того, такая реклама отличается высокой экономической эффективностью. Гибкое ценообразование и возможность точечного таргетинга позволяют рекламодателям добиваться максимальной отдачи от вложений, что делает такой формат привлекательным даже для тех, у кого ограниченный бюджет.

Также одним из преимуществ является меньшее количество ограничений по сравнению с другими форматами. Рекламодатели часто имеют больше свободы в выборе креативов, таргетинга и площадок размещения, что позволяет им быстро адаптировать свои кампании под меняющиеся условия рынка.

Еще одно достоинство — широкий охват. Благодаря интеграции с сетями реклама способна охватывать миллионы пользователей, находящихся на разных тематических ресурсах.

Минусы

Один из главных минусов — неоднозначная репутация этого формата среди пользователей. Многие интернет-пользователи воспринимают рекламные объявления как обман или манипуляцию, что может негативно сказываться на восприятии бренда.

Для такого продвижения серьезные проблемы также создает распространение блокировщиков рекламы, таких как AdBlock. Ведь пользователи, применяющие подобные инструменты, просто не видят тизерных объявлений.

Еще одним минусом является то, что такой формат генерирует в основном «холодный» трафик. А тизерный трафик — это, как правило, те пользователи, которые находятся в самом начале воронки продаж и требуют более длительного ведения, чтобы стать потенциальными клиентами.

Выбираем тизерную сеть

Успех рекламной кампании во многом зависит от правильного выбора сети. Потому что именно товарная тизерная сеть определяет, на каких площадках и для какой аудитории будут показаны объявления. Если выбрать ее неправильно, например с неподходящей аудиторией или низким качеством площадок, продвижение может оказаться неэффективным и привести много нерелевантного трафика. Хорошая тизерная система предлагает инструменты для точного таргетинга, возможность фильтровать площадки с нежелательным контентом, а также защиту от ботов. Далее мы рассказываем, на что обратить внимание.

Офферы и вертикали

На эффективность и прибыльность рекламной кампании напрямую влияют два аспекта:

• Офферы. Так называются все товары и услуги в арбитраже. Они должны быть привлекательными и релевантными для целевой аудитории. Например, некоторые сети ориентированы на офферы в определенных нишах, таких как здоровье и красота, финансы или ставки, и лучше работают с подходящими для этих ниш форматами объявлений. Если рекламная тизерная сеть предлагает офферы, которые совпадают с интересами и потребностями вашей аудитории, это повышает вероятность конверсии, так как пользователь, скорее всего, заинтересуется продуктом.
• Вертикали (или направления). Это категории или тематики, такие как здоровье, красота, финансы, игры и другие. У каждой сети может быть своя основная специализация на определенных вертикалях. Выбор вертикали напрямую влияет на эффективность продвижения.

Прежде чем запускать трафик на конкретный оффер, важно детально изучить целевую аудиторию: ее возраст, интересы, наиболее посещаемые сайты. Также следует принимать во внимание и сезонность.

Как создавать тизеры, чтобы привлекать и удерживать аудиторию

Реклама в тизерных сетях требует понимания психологии потребителей и умения заинтриговать аудиторию. Чтобы тизеры действительно выполняли свою задачу, необходимо соблюдать ряд ключевых принципов:

• Интрига. Объявления должны содержать информацию, которая цепляет внимание пользователей. Это могут быть провокационные заголовки, намеки на какие-то эксклюзивные или неожиданные предложения, яркие визуальные образы, вызывающие вопросы и желание узнать подробности.
• Максимальная релевантность ЦА. Чтобы создать персонализированный контент, который будет эффективным, важно изучить предпочтения и поведение пользователей. Таким образом вы сможете повысить вероятность того, что они перейдут по ссылке и совершат конверсию.
• Побуждение к дальнейшему действию. Эффективные тизеры не просто интригуют, но и предлагают четкий призыв к действию: «Узнать больше», «Получить скидку», «Скачать бесплатно» и т. д. Это помогает конвертировать любопытство в реальные конверсии.

Также важно, чтобы тизеры соответствовали общему бренд-имиджу компании и сочетались с ее маркетинговой стратегией.

Где искать вдохновение для создания новых тизеров

Для получения желаемого эффекта размещение тизерной рекламы должно быть регулярным. Крайне важно постоянно создавать новые интригующие объявления, которые будут регулярно захватывать внимание аудитории. Но где же черпать идеи?

Одним из ключевых источников вдохновения могут служить актуальные тренды. Отслеживая новости и популярные обсуждения в социальных сетях, вы сможете создавать тизеры, близкие к «горячим точкам» интересов пользователей. Главное — быстро реагировать на меняющиеся настроения аудитории.

Можно также изучать успешные кейсы конкурентов или брендов из смежных отраслей. Анализ лучших практик позволит почерпнуть идеи для оформления, удачных формулировок и т. д.

Источником новых идей могут стать собственные клиенты или потенциальная аудитория. Внимательно изучая их проблемы, потребности и поведенческие инсайты, вы создадите тизеры, максимально резонирующие с интересами целевой группы и, следовательно, вызывающие наибольший отклик.

Алгоритм запуска тестовой кампании

Прежде чем запускать полноценную кампанию, важно проверить, как работает тизерная реклама. Нужно оценить эффективность креативов, определить оптимальные настройки таргетинга и выявить возможные риски. Рассказываем пошагово, как сделать тизерную рекламу.

Выбираем сеть

В первую очередь нужно выбрать подходящие сайты с тизерной рекламой. Оцените условия работы, тарифы, возможности таргетинга и отчетности. Остановите свой выбор на надежных и проверенных площадках с широкой базой партнеров и удобными инструментами.

Регистрируемся

Следующий шаг — создание профиля рекламодателя. Укажите всю необходимую информацию о вашей компании, в том числе контактные данные, и пройдите верификацию, чтобы получить доступ к инструментам управления рекламными кампаниями.

Создаем РК

После регистрации приступайте к настройке своего аккаунта. Здесь вы можете определить бюджет, выбрать модель оплаты, задать целевую аудиторию и настроить другие параметры. Особое внимание уделите тестовому бюджету: он должен быть достаточным, чтобы собрать статистически значимые данные, но при этом не слишком высоким во избежание больших рисков. Далее создайте новую рекламную кампанию, укажите ее цель и временные рамки.

Разрабатываем тизеры

Подготовьте несколько вариантов креативов, отличающихся по визуальному оформлению, формулировкам заголовков и призывам к действию. Протестируйте разные комбинации, чтобы определить наиболее «цепляющие» для вашей целевой аудитории.

Запускаем рекламную кампанию

Когда настройка тизерной рекламы завершена, переходим непосредственно к запуску. Внимательно отслеживайте, как работает тизерная кампания: показатели CTR, конверсии, стоимости привлечения трафика и другие метрики. Регулярно анализируйте результаты и вносите необходимые корректировки в креативы, таргетинг, бюджет. Это позволит постепенно оптимизировать кампанию, выявляя наиболее результативные решения.

Как определить эффективность тизерной рекламы

О том, насколько эффективна кампания, можно судить по ротации тизеров. Это механизм, который регулирует частоту показов разных креативов на партнерских площадках. Он основан на использовании уникальных алгоритмов, учитывающих популярность отдельных тизеров среди целевой аудитории.

Ротация рассчитывается по формуле СТR * BID, где:

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности тизера, то есть отношение количества кликов к числу показов. Измеряется в процентах и является индикатором привлекательности креатива для пользователей;

BID — цена за клик, которую рекламодатель готов заплатить за переход по объявлению. Эта метрика очень важна, так как на ее основе сеть оценивает привлекательность и востребованность данного тизера, определяя, сколько показов ему выделить.

Чем выше ставка, тем больше показов и лучше охват, что особенно важно в конкурентных нишах. Это явный признак того, что используемые тизеры отлично цепляют аудиторию и приносят хорошие результаты.

Примеры тизеров

Вот несколько примеров популярных подходов и форматов, которые можно увидеть на разных сайтах:

«10 привычек успешных людей, которые изменят вашу жизнь!»;

«Этот простой продукт поможет избавиться от боли в спине»;

«Секретное средство для молодости — удивительный эффект за неделю»;

«Этот актер сделал невероятное открытие — весь интернет в шоке!».

Эти примеры объединяет их ключевая цель — быстро привлечь внимание пользователя и вызвать интерес. Они используют мощные триггеры: любопытство, обещание полезности или сенсационные новости.

Стоимость тизерной рекламы

Цена может варьироваться в зависимости от нескольких факторов, таких как аудитория, тематика, качество площадок и выбранная сеть. Для некоторых тематик, например финансовые услуги или медицина, стоимость обычно выше из-за высокого уровня конкуренции.

В среднем цены тизерной рекламы в Украине начинаются от 0,01 до $0,05 за клик для массовых офферов (например, развлекательный контент, товары массового спроса). Для более узких или высококонкурентных ниш, таких как финансы или медицина, стоимость может быть выше — до $0,10–0,20 за клик и больше, в зависимости от качества и эффективности площадок.

Подведем итоги

Понимая, как создать тизерную рекламу, вы сможете привлечь внимание к вашим товарам или услугам и повысить конверсии. Но при этом важно постоянно экспериментировать с различными форматами тизеров, отслеживать их эффективность и оперативно вносить корректировки. И при таком подходе вам удастся добиться устойчивых и долгосрочных результатов.