Что такое ссылочная стратегия сайта и зачем она нужна

Размещать ссылки на свой сайт на внешних ресурсах — актуальный способ улучшить позиции онлайн-проекта в поиске. Но если делать это бессистемно и хаотично, то велик риск, что ожидаемого результата вы не достигнете. Обеспечить системный подход способна грамотная и четко продуманная ссылочная стратегия. О том, как ее создать, читайте в этой статье.

Что такое ссылочная стратегия простыми словами и зачем она нужна

Ссылочная стратегия — это система работ, направленных на увеличение количества внешних линков и улучшение качества ссылочного профиля сайта. Но подчеркнем, что в этом определении ключевым словом является «система». Т. е. речь идет о постановке цели, последовательном планировании работ, мониторинге и контроле результатов.

Важный момент, о котором стоит помнить: ссылочная стратегия сайта будет эффективной только в том случае, если это будет органичная часть общего плана развития веб-ресурса. Необходимо четко понимать, на каком этапе находится ваш онлайн-проект, какое место занимает в своей нише, к какой цели вы стремитесь и какие страницы сайта способны обеспечить максимальную конверсию. Понимание того, как действуют конкуренты, поиск сильных сторон своего онлайн-бизнеса и определение слабых помогут разработать стратегию, которая не только выглядит убедительно в отчете, но и действительно принесет результат.

Особенность создания ссылочной стратегии состоит в том, что ее нельзя эффективно реализовать, если сайт не наполнен качественным контентом или на нем всего 10-15 страниц, а в то же время в нише работают крупные конкуренты с развитым онлайн-ресурсом. Если линки, размещенные на внешних доменах, будут вести только на несколько страниц, такие работы не принесут результата.

Ссылочная стратегия потребуется создателям тех проектов, которые уже прошли процесс становления и ставят перед собой цели:

• повысить авторитет домена;
• увеличить органический трафик за счет повышения видимости в поиске;
• выйти на рынок в другом регионе. Размещение внешних ссылок на авторитетных сайтах, ориентированных на аудиторию, находящуюся в другой стране или регионе, поможет улучшить позиции в локальной выдаче;
• обойти конкурентов.

Внедрение ссылочной стратегии будет особенно актуальным, если вы проанализировали, как работают конкуренты в этом направлении, и выяснили, что они активно занимаются развитием ссылочной массы своих сайтов. Это должно стать сигналом для ваших действий.

Разновидности ссылочных стратегий

Специалисты, которые занимаются раскруткой онлайн-ресурсов и их внешним продвижением, как правило, используют в своей работе разные подходы, условно называемые «белой» или «серой» стратегией.

Особенность белой стратегии развития ссылочного профиля состоит в том, что на ее реализацию нужно будет выделить время — не менее 3-6 месяцев. Она предполагает постепенное и естественное наращивание беклинков.

Поисковые алгоритмы, работа которых нацелена на поддержку веб-ресурсов, где размещен контент высокого качества, положительно оценивают такой подход. «Белая» ссылочная стратегия предусматривает такие элементы:

• публикация экспертных материалов, на которые будут охотно ссылаться специалисты;
• размещение ссылок, которые естественно вписываются в структуру контента, на высокоавторитетных доменах;
• участие в партнерских программах и коллаборациях;
• размещение статей в тематических каталогах;
• участие в обсуждениях в блогах, где линк может дополнить дискуссию.

Постепенное и стабильное увеличение ссылочной массы способствует общему улучшению сайта. Параллельно могут вестись работы над улучшением дизайна, удобства использования, актуализацией контента и другими направлениями. В конечном итоге такой сайт достигает высоких позиций в поисковых системах и удерживает их благодаря качественной оптимизации.

Серые методы улучшения ссылочного профиля сайта чаще всего ориентированы на покупку большого количества линков по низкой цене с размещением их на нерелевантных ресурсах. Такой подход еще называют «ссылочным взрывом». Эта стратегия является очень рискованной, потому что веб-ресурс может попасть под санкции со стороны поисковых систем. Даже если манипуляции не будут замечены сразу, наступит время, когда нарушения будут зафиксированы и позиции проекта резко пойдут вниз. Для того чтобы наложенные санкции были сняты, потребуется время и много усилий.

Как выбрать оптимальную ссылочную стратегию

По мнению специалистов нашей компании, которые занимаются вопросами внешней оптимизации, наиболее эффективная ссылочная стратегия включает такие элементы:

• постепенное наращивание количества естественных беклинков. Несмотря на то, что этот процесс требует значительных усилий, результаты того стоят — авторитет домена будет улучшаться, а позиции сайта начнут постепенно расти.  Чтобы ссылочный профиль развивался естественно, нужно размещать анкорные и безанкорные ссылки;
• переход к покупке постоянных ссылок через несколько месяцев после начала работ. Когда сайт наберет достаточное количество естественных ссылок, можно рассмотреть возможность приобретения «вечных» линков на авторитетных веб-ресурсах. Это помогает ускорить продвижение, но важно выбирать качественные домены-доноры, чтобы не нанести вред своему проекту.

Пример динамично развивающегося ссылочного профиля сайта:

Тактические задачи ссылочной стратегии

Ссылочная стратегия сайта только тогда будет считаться успешной, если проект не попадет под санкции и его позиции в поиске будут постепенно улучшаться. Для достижения этих целей потребуется решить несколько задач.

Прежде всего специалисту предстоит помнить о возможности попадания сайта под санкции поисковиков, которые могут применяться, если внешние ссылки будут некачественными. Чтобы избежать такого наказания, ссылочная стратегия должна основываться на:

• естественном наращивании ссылочной массы. Это подразумевает добавление линков постепенно, без резких всплесков, чтобы поисковая система не восприняла действия как манипуляцию;
• выборе качественных доноров. Ресурсы должны быть авторитетными, релевантными и иметь положительную репутацию;
• категорическом запрете на использование «серых» и «черных» методов раскрутки. К примеру, не стоит покупать большое количество дешевых ссылок или использовать площадки, которые сами продвигаются такими способами — это чревато санкциями.

Следующая задача, которую требуется решить в процессе ссылочного продвижения,  — достижение долгосрочного результата. Упор следует делать на устойчивом постепенном росте количества внешних линков. Когда ссылочная масса растет постепенно, это позволяет поисковым алгоритмам воспринимать сайт как развивающийся и авторитетный ресурс. При этом необходимо сочетать два вида работ:

• размещать линки разного типа, с разным анкорным текстом. Они должны быть на разных источниках (в т. ч. в каталогах и на форумах), вести на различные типы страниц (посадочные, материалы в блоге, главную);
• контролировать состояние ссылочного профиля. Находить и устранять линки, ведущие с потенциально вредных источников.

Успешная ссылочная стратегия сайта требует четкого плана действий, который включает:

• анализ конкурентов. Изучение того, как работают над внешним продвижением другие компании из вашей ниши, помогает выявить эффективные подходы и найти новые возможности для продвижения;
• поэтапное внедрение плана. Важно начинать с работы с естественными линками, а затем постепенно подключать более активные методы (закупать «вечные», планировать продвижение страниц блога и т. д.);
• адаптация плана. Ссылочная стратегия сайта будет результативной, если специалист будет действовать гибко — своевременно реагировать на изменения в алгоритмах поисковых систем и в конкурентной среде.

Помимо улучшения позиций в поисковых системах, еще одной важной задачей, которую должна решить ссылочная стратегия, является привлечение качественного целевого трафика. Это становится возможным благодаря:

• линкам с авторитетных сайтов. Если ссылки размещены на веб-ресурсах, которые интересны целевой аудитории, это увеличивает шансы, что пользователи перейдут на ваш онлайн-проект;
• публикациям тематических статей и обзоров. Качественные материалы на информационных порталах могут напрямую привлечь внимание аудитории и стимулировать переходы на веб-ресурс;
• развитию бренда. Чем больше пользователей будут видеть ваш сайт в ссылках на авторитетных ресурсах, тем более узнаваемым станет наименование компании.

Подчеркнем, что ссылочная стратегия сайта должна быть такой, чтобы постепенно повышалась узнаваемость бренда и улучшалась репутация компании.

Как разработать ссылочную стратегию

Внешние ссылки остаются ключевым фактором, влияющим на позиционирование в Google. Следовательно, для продвижения сайта в топ по конкретным запросам специалист должен определить:

• какие ссылки и на какие страницы веб-ресурса следует разместить;
• какое количество линков потребуется;
• какой должна быть динамика их размещения;
• какой будет стоимость ссылочного продвижения (для согласования с клиентом).

Существует мнение, что конкуренты уже допустили достаточно ошибок, когда занимались внешним продвижением. Поэтому можно проанализировать их подходы и постараться отобрать лучшие стратегии для работы над своим проектом.

Давайте рассмотрим, на что стоит обратить внимание при изучении конкурентов и какие методы применить в своей работе для достижения наилучшего результата.

Перед тем как приступить к анализу ссылочного профиля, важно точно определить, кто действительно является вашими основными конкурентами.

1. Подбор сайтов, которые подходят для анализа

Первым шагом в построении ссылочной стратегии является выбор сайтов, которые будут анализироваться для сбора информации о конкурентных методах продвижения. Зачастую топ поисковой выдачи практически в любой нише разнообразен — в нем есть агрегаторы, маркетплейсы, узконишевые сайты по вашей тематике. Старайтесь делать выборку для анализа из ресурсов последнего типа.

Конкурентов можно выявить через сервис Ahrefs, оценивая позиции оппонентов в поисковой выдаче по ключевым запросам и состояние их ссылочного профиля.

2. Анализ типов площадок, на которых проставляются ссылки

После того как будут выбраны конкуренты, необходимо проанализировать, на каких типах площадок они размещают беклинки. Можно анализировать каждый проект отдельно, например, в Serpstat.

В Ahrefs можно увидеть, с каких сайтов идут ссылки на конкурентов: это могут быть каталоги, региональные новостные ресурсы, тематические форумы, блоги и многое другое.

Важно изучить, какие ссылки являются dofollow, а какие — nofollow, и какая доля линков приходится на сабмиты (сайты, где можно разместить ссылки самостоятельно; примерами могут стать тематические каталоги). Это поможет понять, какие площадки наиболее эффективны для того, чтобы была успешно реализована ссылочная стратегия сайта.

3. Составление календаря динамики проставления ссылок

Внешняя оптимизация онлайн-ресурса должна быть постепенной и контролируемой. На этом этапе составляется календарь, который определяет, как и с какой частотой будут добавляться ссылки на ваш сайт.

Анализируя конкурентов, можно заметить, что агрессивное размещение большого числа ссылок за короткий срок не особо эффективно для улучшения ссылочного профиля, и чаще всего это вредный выбор. Оптимально начинать с небольшого количества качественных линков (например, 3-5 в месяц) и плавно увеличивать их число. Важно следить за динамикой размещения у конкурентов, но не копировать числа бездумно, а подстраивать под свои цели.

4. Подбор анкоров

Анкорный текст — это словосочетание, на которое, собственно, «крепится» гиперссылка. Выбор правильных анкоров является ключевым фактором для успешного продвижения.

Важно избегать чрезмерного использования прямых анкоров, которые содержат точные ключевые слова, так как это может восприниматься поисковыми системами как спам. Лучше начинать с брендовых и безанкорных ссылок, которые выглядят естественно. В случае, если позиции не улучшаются, через несколько месяцев можно добавить несколько разбавленных анкоров, в которые добавлены ключевые слова, но они не должны полностью совпадать с ними.

5. Определение динамики проставления анкоров на страницы

Последним шагом является анализ динамики проставления анкорных ссылок. Оптимизация анкор-листа должна происходить постепенно, с добавлением разных типов анкоров по мере необходимости.

На примере анализа успешных конкурентов можно увидеть, что многие начинают с безанкорных ссылок и только позже добавляют прямые анкоры. Это помогает избежать санкций со стороны поисковых систем. Важно также отслеживать, сколько доменов ссылаются на вас, и какие анкоры с них используются, чтобы сбалансировать стратегию.

Подводя итоги

В завершение еще раз напомним, что ссылочная стратегия сайта — это всего лишь первый этап на пути к раскрутке веб-ресурса с помощью внешних ссылок. Настройтесь на длительную работу, создайте план действий с учетом специфики своей ниши, и обязательно пользуйтесь инструментами аналитики, чтобы оценивать, как вы продвигаетесь на пути к своей цели.