Что такое PageRank страницы сайта и как его проверить

В далеком 1998 году, как часть исследовательского проекта, в Google был разработан алгоритм PageRank. Фактически он стал основой для работы самой известной поисковой системы. С того момента прошло много времени, но о том, как работает Google PageRank, остается ли он актуальным на сегодня, как его проверить, до сих пор ведутся споры. В этой статье мы рассмотрим все эти вопросы.

Алгоритм PageRank — что это простыми словами

Алгоритм PageRank — это один из методов оценки позиций сайта, который применяют поисковые боты. Его принцип работы основан на идее «передачи веса» (авторитета) одного домена другому через ссылки. То есть при оценке качества страницы анализируются ссылки, ведущие на нее, а также принимаются во внимание их количество и качество (на каких сайтах размещены). Каждому внешнему линку присваивается числовой вес (PR E), после чего рассчитывается вероятность того, перейдет ли рандомный пользователь по ссылке. Сайт, который имеет более высокий показатель, ранжируется выше.

Ранее результаты оценки были доступны в панели инструментов Google. Цифры варьировались от 0 (PR0) до 10 (PR10). И специалисты могли узнать PageRank страницы сайта, над продвижением которого они работали.

В 2016 году был закрыт доступ к этим данным. Решение объяснялось тем, что SEO-специалисты слишком зациклились на этом показателе. Но несмотря на то, что метрика перестала быть общедоступной, она не стала менее важной.

Базовая формула PageRank

Знакомство с формулой алгоритма поможет вам глубже понять, что такое Google PageRank. Эта метрика рассчитывается так:

Где:

• PR(A) — это значение Google PR для страницы A, которое мы хотим узнать;
• d — коэффициент демпфирования (damping factor), его обычно приравнивают к 0,85. Это симулятор того, что человек может случайно кликнуть на ссылку и перейти на ту страницу, которая ему не особенно нужна;
• N — общее количество в той группе страниц, среди которых ведется расчет;
• T₁, T₂, ..., Tₙ — это страницы, на которых есть ссылка на страницу A;
• PR(T_i) — значение PageRank для страницы T_i, на которой есть переход на страницу A;
• C(T_i) — общее количество ссылок, которые размещены на странице T_i.

Эта оценка работала по логарифмической шкале, которая, как полагают многие SEO-специалисты, имела основание пять. Это означает, что каждая дополнительная ссылка вела к пятикратному увеличению важности страницы. Т. е. страница с результатом PR4 будет считаться в 25 раз важнее страницы PR2, а не в два раза, как предполагает линейная шкала.

Для чего необходим PageRank

Понять, что такое PageRank, и для чего он нужен, поможет его главная идея. Вывод алгоритма о том, какие страницы наиболее полезны и релевантны, основывается на оценке ссылок, которые на них ведут с других авторитетных сайтов.

В основном алгоритм, который позже превратился в целую систему, был разработан для решения таких задач:

• страницы, которые получают ссылки из надежных, авторитетных источников, считаются более важными и ранжируются выше в результатах поиска;
• одновременно затрудняется искусственное повышение рейтинга сайта с помощью массового размещения ссылок, в т. ч. на ссылочных фермах;
• страницы распределяются по иерархическому принципу, что помогает другим алгоритмам Google узнать, какие из них наиболее авторитетны по определенным темам;
• повышаются скорость и точность поиска. В интернете миллиарды страниц, и алгоритм помогает быстро выделить наиболее значимые и качественные.

Так что неудивительно, что показатель PageRank сайта очень быстро стал ориентиром для SEO-оптимизации. Знание принципов работы этого алгоритма направило специалистов на создание качественного контента и привлечение естественных ссылок.

Почему закрыт доступ к панели PageRank

Вскоре после разработки алгоритма Google дал возможность специалистам узнать PageRank. Показатель отображался в панели инструментов. Открытый доступ к этой информации вызвал волну манипуляций и попыток искусственного увеличения этого показателя. Специалисты искали способы, как повысить PageRank, что привело к резкому росту спроса на покупку ссылок и появлению так называемых «ссылочных ферм». Все стремились получить как можно больше ссылок с других сайтов и не особо обращали внимание на их рейтинг.

Однако такой подход все-таки — далеко не самая эффективная стратегия для SEO. Чтобы понять, что такое Google PR, нужно знать, что значение имеет не только количество ссылок или качество самого источника. Важны и другие факторы: насколько уместны ссылки в контексте, насколько релевантны и другие.

Далее началась активная борьба с попытками манипулировать данными Гугл Пейдж Ранк. И в 2016 году был закрыт доступ к публичной панели. Теперь получить точную информацию о значении PageRank для своего или чужого сайта невозможно. Но поскольку алгоритм Google все еще играет роль в процессе ранжирования страниц, создатели многих сервисов помогают определить PageRank на основе собственных разработок. О том, как это сделать, мы расскажем далее.

Зачем нужен тег nofollow

Еще одним из методов борьбы с манипуляциями с размещением ссылок стало введение тега nofollow. Таким образом стали помечать ссылки, которые вставляли в комментарии. Этот атрибут был введен в 2005 году, как способ уменьшить спам. В то время пользователи злоупотребляли тем, что отправляли комментарии к самым разным публикациям, в которые помещали ссылки на продвигаемый сайт.

Тег «nofollow» — это значение, которое можно назначить атрибуту «rel» элемента HTML a (тег a используется для гиперссылок). Это выглядело так:

Он используется для указания поисковым системам, что эта ссылка не должна быть связана с вашим сайтом при расчете ссылочного веса.

Поскольку Google продолжал бороться с некачественными обратными ссылками, был внедрен апдейт Penguin, который наказывал сайты, обманывающие систему с помощью спам-методов построения ссылок. Обновление впервые было выпущено в 2012 году, а последующие итерации уточняли критерии для наказания. В 2016 году Penguin стал частью основного алгоритма Google.

С течением времени тактики построения ссылок стали более изощренными. К примеру, один из таких методов — размещение спонсорских публикаций на новостных сайтах. Это считалось  «естественным» упоминанием до 2013 года, когда Google наложил штраф на компанию по доставке цветов Interflora. Тогда под санкции попали и британские газеты, участвовавшие в размещении платных обратных ссылок в рамках соглашения о «спонсируемом контенте». Эти действия со стороны Google побудили представителей многих онлайн-медиа включить в правила размещения публикаций требование, чтобы все внешние ссылки были помечены тегом «nofollow».

Тег UGC

В 2019 году Google снова обновил свои рекомендации. На этот раз были представлены два новых тега, которые можно использовать для конкретизации источника отдельных типов ссылок:

• rel=sponsored (для ссылок, размещенных в спонсируемом контенте);
• rel=ugc (для ссылок, которые были добавлены простыми пользователями).

Эти обновления Google стали сигналом для специалистов о том, что теперь теги «nofollow» рассматриваются не как директивы, а как подсказки. Т. е. алгоритмы по-прежнему будут анализировать их в рамках анализа ссылочного профиля сайта, понимая при этом, что владелец ресурса не намерен присваивать этой ссылке такой же вес, как и другим обратным ссылкам.

Что нового в алгоритме PageRank 

В марте 2024 года произошла утечка внутренних документов API Google, в которых был немного пролит свет на то, имеют ли значение backlinks, PageRank сегодня. Специалисты обнаружили, что Google использует несколько версий PageRank внутри компании.

По этим документам осталось непонятно, как работает каждая из версий алгоритма. Но все-таки напрашивается вывод о том, что Google по-прежнему учитывает важность ссылок при ранжировании страниц. Так, значение PageRank SEO остается велико.

В просочившихся документах были указаны такие новые версии алгоритма:

• RawPageRank. Скорее всего, базовый расчет важности страницы производится на основе ссылок;
• PageRank2. Это обновленная версия алгоритма, но как она работает, осталось непонятно;
• PageRank_NS (nearest seed). Эта версия помогает понять взаимосвязи контента и выявить некачественные страницы;
• FirstCoveragePageRank. Похоже, что это значение PR, которое Google присваивает странице при ее обнаружении и индексации.

В документах Google указывается, что особенно важно значение PageRank главной страницы. Этот показатель влияет на PR всех остальных страниц сайта. Это означает, что проработанная homepage сайта, на которую ведут качественные ссылки, может повысить авторитет всего веб-ресурса в глазах Google.

Несмотря на то, что параметр PageRank больше не являются публичным, принципы работы этого алгоритма продолжают определять, как Google оценивает сайты. Обнаруженные документы это доказывают. Так что в своей работе SEO-специалистам стоит постараться узнать Google PageRank хотя бы с помощью сторонних сервисов, а главное — учитывать принципы поисковика.

От чего зависит PageRank

Проверка PR страниц показывает, что не все ссылки равны с точки зрения SEO. Среди факторов, которые оказывают дополнительное влияние на метрику PageRank, выделяют:

• текст анкора;
• место расположения ссылки на странице;
• качество внутренней перелинковки.

Теперь немного детальнее об этих факторах.

Анкор — это кликабельный текст, к которому прикреплена ссылка.

Ранее старались получить как можно больше ссылок со страниц, где в тексте добавлена гиперссылка к ключевому слову или фразе. Считалось, что от этого зависит рейтинг страницы.

В наши дни, если таких внешних ссылок будет слишком много, к сайту может быть применен ручной штраф.

Проверка ПР сайта и анализ места размещения ссылок на внешних ресурсах позволили сделать вывод, что линки, которые с большей вероятностью будут нажаты, имеют больший вес для PageRank. В Google Reasoned Surfer указывается, что ссылки имеют разный вес в зависимости от того, где они находятся.

Например, будут реже нажимать линки, размещенные в таких местах:

• страницы с условиями обслуживания;
• рекламные баннеры;
• футер.

Еще одна тактика, которую используют специалисты, — внутренние ссылки. Настроив перелинковку, можно повысить авторитетность страниц, на которые нет ссылок с других веб-ресурсов.

Общие принципы получения обратных ссылок

Итак, несмотря на все изменения после разработки, ключевая идея алгоритма осталась прежней: обратные ссылки выступают в роли голосов, сигнализирующих о пользе страниц сайта. Однако линки будут влиять на вес страницы только при соблюдении таких условий:

• релевантность ссылок. Например, ссылка с туристического портала на страницу интернет-магазина, продающего солнечные панели, не будет эффективной, даже если сайт-донор имеет высокий авторитет;
• органичный текст анкора. Не приносят пользы анкоры с чрезмерным количеством ключевых слов. Но и к безанкорным линкам тоже есть вопросы. Желательно сочетать ссылки разных типов;
• авторитетность сайтов-доноров. В работе важны качество домена, где размещен беклинк, и авторитет страницы;
• отсутствие ошибок на страницах. И ссылающаяся страница, и та, на которую ведет ссылка, должны корректно открываться. Если нужна переадресация, нужно настроить 301 редирект, потому что другие способы неэффективны;
• учет атрибута nofollow. Мы уже указывали, что ссылки с атрибутом nofollow передают меньше веса, чем другие;
• видимость ссылок на странице. Скрытые ссылки могут стать причиной применения санкций со стороны поисковых систем. Линки должны быть визуально выделены, но при этом не нарушать общий стиль страницы.

Если вы размышляете над задачей, как проверить PageRank сайта, помните, что этот алгоритм оценивает не сайты целиком, а отдельные страницы. Поэтому внутренняя перелинковка важна не менее, чем внешние ссылки.

Альтернативные показатели авторитетности

Для оценки релевантности и качества сайтов существуют другие метрики авторитетности и популярности. Эти показатели помогают более детально оценивать страницы и их содержимое. Если вы хотите проверить PageRank сайта, то, возможно, лучше воспользоваться такими показателями:

Эти метрики позволяют детально оценивать авторитет сайта или страницы. Сегодня недостаточно проверить PR домена, необходимо проверить качество своего веб-ресурса, сравнив показатели разных платформ.

Актуален ли PageRank сегодня

Утечка 2024 года дает конкретные доказательства того, что старейший алгоритм Google продолжает функционировать. Да, его концепция существенно дополнена, но она до сих пор актуальна. PageRank по-прежнему важен сегодня, потому что он помогает Google:

• оценивать авторитет и релевантность страницы;
• определять ценность ссылок, ведущих на сайт;
• понимать, насколько логична структура ресурса и как страницы связаны между собой.

Это означает, что понимание принципов PageRank поможет вам принять обоснованные решения в области SEO.

Как проверить показатель PageRank страницы

Учитывая, что в Google скрыт доступ к этим данным, владельцы интернет-ресурсов часто задают вопрос, как узнать PageRank сайта. На самом деле получить актуальную цифру веса страницы сегодня все-таки реально.

Ценную информацию об авторитете страницы и профиле ссылок дают такие сервисы и показатели:

• Moz — авторитет домена (DA) и авторитет страницы (PA);
• Ahrefs — рейтинг домена (DR) и рейтинг URL (UR);
• Majestic — поток доверия (TF) и поток цитирования (CF);
• SEMrush — рейтинг авторитетности (AS).

Эти метрики учитывают количество и качество обратных ссылок, соотносят их с трафиком сайта, поведенческими параметрами и другими показателями SEO. Так что это прекрасная альтернатива, если вы решаете задачу, как узнать PageRank страницы.

Как увеличить параметр PageRank

Лучшие способы улучшить PageRank — настройка внутренних ссылок и создание высококачественных обратных ссылок на сайт. Существует множество стратегий их построения, среди которых:

• создание такого контента, которым хочется поделиться;
• удаление неработающих ссылок;
• гостевой блогинг;
• подготовка качественных материалов для онлайн-медиа.

С помощью инструментов постарайтесь проверить PR страницы конкурентов. Это подскажет вам новые возможности для построения ссылочного профиля.

Заключение

Подводя итоги, еще раз подчеркнем, что сейчас необходимо следить за показателем PageRank с помощью разных инструментов. Но задача проверить Google PR не должна оставаться для вас самоцелью. Необходимо во главу угла ставить пользу вашего онлайн-проекта для ЦА. Это обязательно будет оценено алгоритмами.