Что такое гостевой постинг и его роль для SEO

Вы тоже считаете, что гостевой постинг вполне оправданно стал популярным? Многие блогеры и компании используют этот метод для выхода на новую аудиторию, обмена опытом и повышения своего присутствия в сети. Действительно ли этот прием работает? Если вы когда-нибудь задумывались, что такое guest posting, какую пользу он может принести или как начать работу в этом направлении, вы попали по адресу. Наша статья поможет вам глубоко погрузиться в тонкости этого метода: мы поделимся советами, как найти партнеров, и поговорим о трендах.

Какие посты называют гостевыми

Гостевые посты — это материалы, которые автор (блогер или представитель компании) пишет и публикует на сайте другого бренда.

Обычно гест постинг преследует две основные цели:

• охватывает аудиторию нового веб-ресурса, которая должна совпадать или пересекаться с аудиторией бренда;
• включает как минимум одну обратную ссылку на сайт автора, что полезно для привлечения трафика и роста ссылочной массы.

В большинстве случаев публикация гостевых постов не оплачивается. Обычно авторов это устраивает, поскольку цель гостевого блогинга — не получение дохода, а продвижение себя или своего бренда в нише. В целом условия размещения публикации могут быть разными, но об этом мы поговорим далее.

Краткая история гостевого постинга

Первые гест посты стали появляться в начале 2000-х годов, когда начали раскручиваться личные блоги, появились первые онлайн-медиа и увеличилась их популярность. Тогда люди договаривались об обмене статьями с целью выхода на новые аудитории.

Далее развивались поисковые алгоритмы, и было замечено, что размещение ссылок на внешних ресурсах давало возможность повысить авторитет самого сайта для поисковых роботов. Поэтому с 2010-х годов гест постинг начали применять для развития ссылочного профиля, и он даже превратился в один из способов повышения позиций веб-ресурса в поиске.

Сейчас акценты сменились. Гораздо важнее с помощью публикаций на внешних ресурсах рассказать аудитории о ценностях компании и укрепить репутацию бренда. Иными словами, больше внимания стали уделять качеству самого контента и построению более прочных партнерских связей.

Какова роль гостевого постинга для SEO

Гостевые посты полезны, если вы их будете размещать на ресурсах с высокой посещаемостью и хорошим авторитетом. Одна такая ссылка не особо повлияет на состояние ссылочного профиля сайта, но если наладить работу системно, то алгоритмы Google обязательно отметят, что растет количество линков с авторитетных ресурсов, и откорректируют позиции.

Эта схема работает даже в высококонкурентных нишах. Если сайт регулярно обновляется, а на партнерских ресурсах появляются публикации со ссылками на него, это повышает шансы, что позиции такого сайт будут улучшаться.

Причем гостевой постинг полезен для обоих партнеров. Так, владельцы онлайн-площадок, на которых размещают статьи, получают:

• тематический контент высокого качества;
• повышение доверия к сайту благодаря тому, что публикуются материалы, подготовленные разными авторами;
• увеличение посещаемости и, как следствие, рост дохода от рекламы.

В то же время для самих брендов размещение статей на сторонних ресурсах — это возможность:

• привлечь заинтересованную аудиторию;
• увеличить брендовый трафик;
• разнообразить ссылочную массу.

Но чтобы результат был достойным, важно комплексно подходить к анализу доменов-доноров и не ориентироваться только на SEO-показатели.

В чем плюсы гостевого постинга

Увеличение узнаваемости компании

Во многом гостевой постинг — это возможность расширить присутствие бренда за пределами собственного сайта. К примеру, специалисты IT-компании готовят качественный материал, в котором просто, но информативно рассказывают об основах кибербезопасности, и размещают его на популярном технологическом веб-ресурсе. Это привлекает внимание специалистов и потенциальных клиентов, которые ранее не знали о компании. Таким образом, публикация качественного контента на популярных платформах помогает донести информацию о бренде до широкой аудитории.

Выход на новых клиентов

Для многих компаний серьезная проблема состоит в поиске новых клиентов. Например, бренд спортивного питания уже набрал свою аудиторию, но рост прекратился. В таком случае можно поискать ресурсы, интересные людям, которые тренируются и следят за своим здоровьем. Если вы выберете площадки, где находится ваша целевая аудитория, и наладите с ними партнерство, то высоки шансы привлечь новых клиентов. Это, в свою очередь, поможет повысить продажи продукции своей компании.

Улучшение ранжирования в поиске

Гест постинг напрямую связан с размещением ссылок, которые ведут на ваш сайт, а это, как известно, один из важных факторов ранжирования. Качественные внешние линки повышают авторитет домена и способствуют улучшению позиций в поиске. К примеру, логистическая компания регулярно готовит контент и размещает его на профильных ресурсах с обратными ссылками на свой веб-ресурс. В результате сайт компании будет подниматься в поисковой выдаче по ключевым запросам.

Репутационные возможности

Если регулярно публиковать статьи, созданные экспертами, на авторитетных платформах, вас постепенно начнут воспринимать как лидера мнений. Когда компания всё время на слуху, клиенты и партнеры будут больше доверять вам. С такой целью, например, юристы ведут персональные блоги в популярных онлайн-медиа. Они комментируют новшества в законодательстве и рассказывают, как решить ту или иную проблему. Это служит доказательством того, что они в курсе всех изменений и могут помочь разобраться с трудностями.

Нетворкинг

Еще один важный момент: когда компания начинает работу с определенным медиа, и материал привлекает читателей или зрителей, есть высокая вероятность, что редакторы других медиа могут предложить сотрудничество. Таким образом, популярные гест посты открывают возможности для новых партнерских отношений.

Как выбрать платформы для гостевого постинга

Разбираясь с тем, что такое гостевой постинг, очень важно внимательно выбирать площадки для публикаций. Ошибки на этом этапе могут стоить очень дорого для компании. Известны случаи, когда популярную личность переставали приглашать на интервью, потому что она один раз ошиблась, выступив в медиа с низкой репутацией.

Критерии оценки площадок для публикации

При выборе сайтов для гостевого постинга важно учитывать:

• релевантность тематики;
• активность аудитории;
• качество контента на сайте.

Первый шаг — самый простой. Посетите веб-ресурс и подумайте, какое впечатление он на вас производит. Привлекателен ли его дизайн? Часто ли публикуется новый контент? Насколько качественно отредактированы материалы?

Если вы хотите, чтобы гостевой пост появлялся на релевантных, высококачественных сайтах, запомните простое правило: не публикуйте контент ради ссылки, а делайте всё возможное, чтобы побудить людей прочитать публикацию.

Еще один важный критерий — это релевантность тематики. Если вы договариваетесь о партнерстве с сайтами, которые не связаны с вашей сферой, — результата не ждите. Во-первых, не будет прямого отклика от аудитории, а во-вторых, это может привести к санкциям со стороны Google. Вас могут подозревать в неестественности построения ссылочного профиля.

Один из способов избежать этого — посмотреть, какие страницы на сайте генерируют больше всего трафика. Если большинство страниц с высокой посещаемостью не связаны с вашей нишей, лучше поискать возможности в другом месте.

Мониторинг SEO-показателей

Мы уже говорили о том, что сотрудничество с авторитетными площадками-партнерами повысит ваш авторитет, а размещение ссылок на ресурсах низкого качества может его подорвать. Поэтому обязательно стоит проверить такие параметры:

• авторитет домена;
• качество ссылочного профиля;
• средний ежемесячный трафик;
• скорость загрузки страниц и другие.

Особое внимание следует уделить посещаемости веб-ресурса. Если вы видите тенденцию к падению трафика, это может свидетельствовать о пессимизации. А ссылки с таких ресурсов вам точно не нужны.

Налаживание контакта с администраторами площадок

Итак, площадки для гест-постинга выбраны. Следующий шаг — нужно выяснить, кто из владельцев или администраторов готов к сотрудничеству. Подготовьте письма, в которых подчеркивается ценность вашего контента для их аудитории. А далее работайте с теми, кто выходит на контакт, уточните условия сотрудничества и другие важные детали.

Как подготовить эффективный контент для гостевого постинга

Напомним, что сейчас в эпоху информационного взрыва сместились акценты с количества на качество. Поэтому очень важно уделить внимание качеству подготовки контента, который вы планируете использовать для гостевых постов. Во-первых, вам нужно заинтересовать редактора или администратора платформы, а во-вторых — привлечь новых пользователей.

Выбираем тему публикации

Выбор темы — один из самых важных вопросов. Людей привлекают новинки, уникальные инсайты и подборки способов решения актуальных проблем. Следите за тем, что публикуется в вашей нише, стремитесь быть в тренде и ищите темы, которые еще не были затронуты. Так вы продемонстрируете, что ваша компания — настоящий эксперт, а ваш бренд заслуживает внимания. К примеру, если вы готовите статью о digital-маркетинге, выберите тему вроде «История борьбы за топовые позиции в нише…» вместо общей «Основы SEO», как, например, это сделали мы.

Обязательно пересмотрите материалы, которые уже опубликованы на сайте, а также обратите внимание на те статьи, которые пользуются популярностью. Каков стиль подачи материала? А формат? Используйте данные такого анализа при подготовке собственного контента.

Анализируем ключевые слова

Ключевые слова помогают сделать контент видимым для поисковых систем, поэтому поищите запросы, которые люди используют чаще для поиска. Используйте Google Keyword Planner, Ahrefs или другие сервисы. А затем интегрируйте эти ключи в свою статью.

Стремимся предложить ценность для читателей

По сути, хороший гостевой пост — это мини-исследование, описанное популярным языком. Вам нужно будет глубоко изучить тему и найти статистические данные или цитаты экспертов, которые могут подтвердить ваши гипотезы и предположения. Также будет полезно рассказать о собственном практическом опыте.

К примеру, при подготовке статьи для нашего блога мы обязательно опираемся на свежую аналитику в нише диджитал-маркетинга.

А также рассказываем о том, какую стратегию мы выбирали, работая с разными клиентами.

Фактически вам нужно дать читателям новые знания и рассказать о способах, которые могут оказать реальное влияние на их личную или профессиональную жизнь.

Добавляем внутренние и внешние ссылки

Размещение ссылок в статье — это одна из стратегических задач, которую решает гостевой постинг. Подумайте, как можно включить внутренние и внешние ссылки в своем посте. Если вы готовите уже не первую статью в блог на партнерском сайте, добавьте внутренние линки на предыдущие публикации. Например, уместно это сделать так:

А внешние ссылки, ведущие на ваш сайт, будут полезны для SEO-продвижения вашего веб-ресурса. Также можно добавить внешние ссылки на авторитетные источники, что подтвердит ваши размышления. Но в любом случае напоминаем, что ссылок не должно быть много, чтобы поисковики не расценили это как спам.

Соблюдаем рекомендации площадок

Внимательно ознакомьтесь с рекомендациями, которые подготовлены администраторами площадки. В них обычно описываются предпочтительные темы, технические детали и многое другое. Такие рекомендации зачастую разрабатываются для поддержания единого стиля и концепции блога. Вот как это сделали на одном из ресурсов:

Если для сайта требуется статья объемом до 1 500 слов с короткими абзацами, не отправляйте текст на 3 000 слов с длинными блоками. Учитывайте предпочтения в отношении формата заголовков (например, использование H2 и H3) и стиля (официальный или неформальный тон). Соблюдение подобных правил демонстрирует ваш профессионализм и уважение к стандартам партнера, а также увеличивает вероятность того, что материал будет принят к публикации.

Как раскрутить гест-посты

После того как материал опубликован, следующий шаг — это его продвижение. Предлагаем рассмотреть несколько действенных способов.

Социальные сети

Facebook, LinkedIn, X (бывший Twitter), Instagram и другие платформы позволяют быстро делиться контентом, при этом на каждой из них находится разная аудитория. Смело используйте возможность привлечь новых пользователей, но обязательно учитывайте особенности каждой платформы. К примеру, в Instagram подготовьте пост с акцентом на изображение, в LinkedIn дайте анонс публикации со ссылкой на нее, а в Facebook подпишитесь на группы, где могут быть ваши потенциальные клиенты, и делитесь ссылкой в этих сообществах.

Email-маркетинг

Через электронные письма можно легко сообщить, что вы подготовили новую публикацию, тем, кто уже проявил интерес к вашему бренду и подписался на рассылку. Если в вашем контент-плане есть еженедельный дайджест, включите краткое описание гостевого поста в свою подборку.

Партнерство с другими авторами

Совместные проекты с инфлюенсерами могут быть выгодными для обеих сторон. Особенно популярны в последнее время форматы интервью и участие в записи подкастов. Изучите, кто из блогеров работает в вашей нише, или поищите тех, кто регулярно приглашает новых лиц на интервью. Станьте инициатором диалога с ними, а также расскажите, чем вы будете интересны их аудитории. Если вы договоритесь о сотрудничестве, ссылку на пост можете вставлять в описание к видео.

Платформы для гостевого блогинга

Существуют специальные платформы, которые помогут найти сайты для размещения гостевых постов. Например, популярностью в Украине пользуются Collaborator, PRnews, PRposting, On-news.

Если же вы хотите выйти на западный рынок, вам будет полезны такие платформы, как Adsy, Accessily, Guestpost, Link Publishers. Изучайте требования к контенту на каждой из них и следите за аналитикой, чтобы понять, через какие сервисы идет больший трафик.

Как измерить результаты гостевого постинга

Чтобы понять, насколько эффективны ваши усилия по размещению постов и на каких платформах стоит продолжать, регулярно выполняйте мониторинг.

Анализируйте трафик на сайт и вовлеченность

Начать следует с того, чтобы отследить количество переходов с размещенного гостевого поста на ваш сайт. Обратите внимание на такие показатели:

• общее количество переходов;
• время, проведенное на сайте;
• глубина просмотра (на основании этого параметра вы сможете сделать вывод о вовлеченности);
• показатель отказов.

На основании этих данных вы сможете сделать гест постинг более эффективным.

Используйте аналитические сервисы

Для проведения мониторинга вам будут полезны такие инструменты:

• Semrush. С его помощью вы определите, с какого именно поста пришел трафик;

• SimilarWeb. Поможет детально проанализировать поведение пользователей на сайте;
• Ahrefs. С ним вы сможете проверить состояние ссылочного профиля сайта.

Эти и другие сервисы помогут собрать данные, на основании которых вы будете делать свои выводы.

Оцените влияние постов на SEO

Для такой оценки важно учитывать:

• количество и качество обратных ссылок;
• динамику позиций в поисковой выдаче до и после публикации;
• рост органического трафика.

Если количество органических переходов будет расти, значит, ваши усилия не напрасны.

Следите, есть ли фидбек от партнеров

Не менее важным показателем того, насколько эффективен гест постинг, является обратная связь от аудитории и партнеров. Обратите внимание на то, что привлекло внимание людей и что они обсуждают в соцсетях. Так вы найдете «болевые точки» — те темы, которые могут заинтересовать вашу аудиторию.

Также старайтесь напрямую общаться с администраторами или владельцами площадок, где вы размещали посты, чтобы узнать их мнение о результатах сотрудничества.

Возможные ошибки в гест-постинге и как их избежать

Предлагаем несколько советов, как избежать отказов при размещении контента на партнерских площадках.

Не игнорируйте гайдлайнов для авторов

Одна из самых распространенных ошибок — пренебрежение правилами публикации, которые установлены на сайтах. Большинство медиа сформулировали четкие рекомендации, в которых описаны требования к структуре текста, объему, формату и т. д. Внимательно изучите эти требования перед отправкой статьи. Если их нет в открытом доступе, свяжитесь с редактором и уточните, какой хотят видеть публикацию.

Следите за качеством контента

Некоторые компании считают, что гостевая статья нужна исключительно для получения обратной ссылки, и поэтому относятся к подготовке контента поверхностно. А это большая ошибка. Готовьте материал так, будто это ваш собственный блог. Добавляйте полезные советы, актуальную статистику и примеры.

Не перегружайте статьи ключевыми словами

Несомненно, оптимизация текста — это очень важно, но если ключей слишком много, алгоритмы воспримут это как спам. К тому же тексты, насыщенные запросами в неестественной форме, нелегко читать. Ведите разговор со своим будущим читателем и старайтесь быть естественными.

Следите за соответствием контента и тематики сайта

Ошибка многих компаний — попытка разместить пост на сайте, аудитория которого не заинтересована в теме статьи. Поэтому сначала изучите другие материалы, оцените, что интересует аудиторию площадки, а уже потом принимайте решение о размещении публикации.

Коротко о будущем гостевого постинга

Основные тренды

На наш взгляд, на гостевой постинг повлияют несколько трендов.

Во-первых, растет внимание к качеству контента. Это означает, что статьи должны не просто заполнять пространство, а давать уникальную информацию, подкрепленную фактами.

Во-вторых, наблюдается сдвиг от массового размещения ссылок к долгосрочному партнерству. Компании стремятся к тому, чтобы сотрудничать с авторитетными площадками. К примеру, наша агенция ведет собственный блог на одном из ресурсов.

Кроме того, растет интерес к нишевым и специализированным платформам. Мы это наблюдаем уже при выборе инфлюенсеров для продвижения в соцсетях. Аналогично это работает и с онлайн-медиа. Такой подход позволяет точнее охватить целевую аудиторию.

Как адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем

Google всё более избирателен в оценке релевантности обратных ссылок и естественности ссылочной массы. Это значит, что важно размещать посты только на авторитетных ресурсах и следить за соответствием темы статьи тематике сайта.

Влияние AI на создание контента

Генеративный AI оказывает большое влияние на процессы создания контента. Однако с увеличением количества автоматически сгенерированных текстов растет конкуренция за внимание читателей. Чтобы компания смогла выделиться на этом фоне, ей необходимо рассказывать о своем собственном опыте, более глубоко анализировать ситуацию в нише, быть в курсе всех новинок и делиться этой информацией со своей аудиторией.

Вместе с тем инструменты на основе AI помогают анализировать эффективность гостевых публикаций и отслеживать показатели вовлеченности и другие результаты. Это позволяет быстрее адаптировать стратегии под изменяющиеся условия рынка.

Заключение

Мы с вами убедились, что гостевой постинг вполне можно использовать для раскрутки своего бренда. Но чтобы этот метод был эффективен и помог вам выйти на новую аудиторию, старайтесь максимально ответственно подходить к созданию контента, следите за показателями своего сайта и своевременно реагируйте, если заметите, что появились какие-то проблемы.