Что такое Dynamic Search Ads с таргетингом на фид

Согласитесь, что каждый специалист по контекстной рекламе мечтает о том, чтобы выполнить настройки один раз, а затем только анализировать данные и удовлетворенно смотреть на растущие показатели кликабельности и конверсии. Приблизиться к такому состоянию помогут динамические объявления (Dynamic Search Ads) с таргетингом на фид. После периода обучения такие кампании могут быть обновлены до Performance Max, и тогда конверсии станут еще выше. Но для этого придется хорошо поработать на подготовительном этапе и дать задание программисту создать фид данных. Расскажем, как это сделать.

DSA с таргетингом на фид: что это

Dynamic Search Ads (DSA) с таргетингом на фид — это формат динамических поисковых объявлений в Google Ads, при котором для генерации релевантных заголовков и выбора страниц для показа в поиске используется фид данных. Вместо таргетинга на содержимое сайта (как в стандартных DSA) при запуске таких объявлений указывают источник данных «Только URL из фида страниц». Это позволяет маркетологу точнее управлять показами, потому что он сам решает, на какие страницы вести пользователя.

Напомним, что кампании DSA работают без указания списка ключевых слов. Вы просто выбираете страницы на своем веб-ресурсе для таргетинга (это ваши динамические целевые объявления). Существует несколько способов настройки таргетинга, например таргетинг на группу URL-адресов с помощью URL_Contains или таргетинг на определенные URL-адреса через URL_Equals или Page Feeds. Подробнее о настройке последних мы расскажем далее.

Как работают кампании DSA с таргетингом на фид

Принцип работы таких кампаний состоит из следующих этапов.

Этап 1. Загрузка фида

Сначала необходимо подготовить фид данных. Это таблица, в которой указывают список URL для рекламного продвижения, категории, цены и другие параметры. Потом эти данные загружают в Google Merchant Center отдельным файлом или добавляют в виде таблицы в Google Ads.

Этап 2. Настройка рекламной кампании

На этапе настройки в рекламном кабинете выбирают формат объявлений — DSA, но вместо сканирования сайта задается цель — использовать фид данных. Также можно указать атрибуты фида, которые будут применяться для таргетинга (например, категория или ID товара).

Этап 3. Автоматическая генерация объявлений

Перед показом объявлений алгоритмы Google сопоставляют ключевые слова из поисковых запросов пользователей с контентом в фиде. Далее автоматически создаются заголовки (может также использоваться текст описаний, если он предусмотрен в таблице) и подставляется релевантная посадочная страница из фида.

По сути, специалисту не нужно постоянно обновлять объявления, потому что они всегда актуальны. DSA автоматически реагируют на ключевые запросы, которые вводит пользователь в поисковую строку, и корректируют объявления.

В поисковой выдаче Google динамические поисковые объявления будут выглядеть так:

И так:

Зачем нужны объявления DSA с таргетингом на фид и в чем их преимущество

DSA очень удобны, потому что автоматически создают объявления, которые соответствуют тому, что ищут люди. Это словно иметь умного и эффективного менеджера по управлению рекламными кампаниями, работающего на вас 24/7.

Выбор стратегии таргетинга на фид позволяет более точно определить потенциальных клиентов и направить их на интересующие страницы интернет-магазина (например, на страницу конкретного товара). Это особенно актуально для онлайн-площадок с широким каталогом, таких как маркетплейсы. Благодаря точечному нацеливанию можно сократить расходы на неэффективные клики и направить пользователей только на те страницы, которые отобраны маркетологом.

При составлении фида специалист может включить в него все категории или отдельные группы товаров. Это дает ему возможность самостоятельно выбирать, какие страницы использовать для продвижения: например, только акционные предложения или товары с сезонной скидкой. В дополнение к этой стратегии специалист может настроить пользовательские метки в фиде и задавать различные стратегии ставок для разных групп товаров или услуг. Например, можно повысить ставки на товары с высокой маржинальностью или на сезонные предложения.

В классических DSA Google использует индексацию сайта для поиска релевантных страниц, и если не все страницы качественно проиндексированы, это приведет к их пропуску. DSA с таргетингом на фид работают независимо от этого. Такой вид таргетинга полезен в случае, когда на сайте есть дубли страниц, которые не должны рекламироваться.

В целом поисковые кампании с таргетингом на фид имеют такие преимущества:

• более точный контроль над рекламными показами;
• гибкость в управлении ставками;
• эффективность при слабой индексации сайта;
• экономия бюджета;
• простота настройки.

После того как вы один раз настроите фид, потом его можно легко обновлять и редактировать без необходимости полного пересканирования сайта.

Как настроить динамические поисковые объявления с таргетингом на фид: простое руководство

Итак, вы готовы вывести трафик в вашем интернет-магазине на новый уровень? Предлагаем простой алгоритм по запуску объявлений такого формата:

1. В рекламном кабинете Google Ads начните новую кампанию.
2. Выберите ее тип и укажите название.
3. Далее кликните на тип таргетинга с использованием фида.
4. Выберите стратегию назначения ставок, которую вы хотели бы использовать, и настройте бюджет.
5. Установите язык, сегменты аудитории и параметры ключевых слов с широким соответствием. Пропустите пока раздел «Ключевые слова и объявления».

Помните, что вам нужно будет сменить тип группы объявлений со стандартного на динамический. Как видите, в самом рекламном кабинете всё не так уж сложно. Но это возможно только в том случае, если у вас готов и загружен фид данных. Поэтому без программиста, который создаст такую таблицу, не обойтись.

Как подготовить ТЗ программисту на создание фида

Чтобы реклама сработала эффективно и привела посетителей на нужные страницы, потребуется подготовить задание программисту, в котором будут определены правила формирования фида.

В ТЗ необходимо указать:

• какие данные нужно выгружать, в каком формате и по каким критериям они должны отбираться, а также определить обязательные столбцы (URL страниц, пользовательские метки и другие);
• какие страницы должны быть включены, а какие — исключены, чтобы не тратить бюджет на показы по неэффективным URL;
• как и с какой периодичностью должны происходить генерация файла и обновление данных, чтобы избежать устаревшей информации в рекламе (это важно для интернет-магазинов, где часто обновляется ассортимент);
• какие метки присваивать страницам: например, «Сезонные товары», «Акции» и т. д.

Фид должен быть подготовлен в форматах CSV, TSV, XML или Google Таблицы. Формат по умолчанию — CSV (UTF-8, разделитель — запятая).

Обычно фид строится по определенной структуре. Файл должен содержать следующие поля:

Обычно в ТЗ дополнительно указывают правила формирования данных, например:

• Page URL — должен вести на конечную страницу;
• Final URL — аналогичен Page URL, но можно использовать параметры UTM-меток;
• Custom label — если используется этот параметр, он должен иметь четкую структуру (например, «Категория “Электроника”»);
• Page title и Page description — можно заполнять вручную или использовать данные из метатегов title и description.

Следующий пункт в ТЗ — методы генерации фида. Тут можно предложить такие варианты:

• Автоматический парсинг. В таком случае для сбора данных с сайта используется скрипт на Python/PHP.
• Выгрузка из CMS. Если сайт работает на CMS (например, WordPress, Bitrix, OpenCart), можно настроить выгрузку через API или SQL-запросы.
• Ручное заполнение. Используется Google Sheets или Excel.

Строки в CSV могут выглядеть примерно так:

И напоминаем, что необходимо указать параметры обновления данных.

Полезные советы по созданию фида данных

Предлагаем несколько рекомендаций, как проверить качество подготовленного фида:

1. Прежде всего, помните, что один и тот же URL не должен встречаться в фиде несколько раз, даже если метки различаются. Лучше добавлять к одному URL несколько меток, чем создавать несколько записей с одинаковым адресом. Максимальное количество меток на один URL — 20.
2. Избегайте редиректов и сразу указывайте финальный URL страницы.
3. Удаляйте параметры отслеживания. В URL не должно быть динамических UTM-меток и других параметров, поскольку они могут удаляться системой Google Ads автоматически.
4. Исключите редиректы между доменами. Такие URL отклоняются и не будут использоваться в рекламе.

Обязательно проверьте, доступны ли страницы. Если Google AdsBot не может проиндексировать страницу или она содержит ошибки загрузки, такой URL необходимо исключить из фида.

Подводя итоги

Загрузив качественный фид и выбрав формат DSA с таргетингом на фид, вы сможете убедиться, что вам не нужно постоянно обновлять список ключевых слов и оптимизировать минус-слова. Кампании DSA будут автоматически следить за изменениями на сайте и корректировать объявления. Так вы сможете сэкономить время и сосредоточиться на других важных вещах.