Что чаще всего искали в интернете украинцы в 2024 году

Начало года — это лучший момент, чтобы разобраться в настроениях и потребностях вашей аудитории. Почему? Именно сейчас можно увидеть реальное отображение потребительских интересов, проанализировав запросы за прошлый год.

Понимание поисковых трендов — значительное преимущество для бизнеса. Анализируя, что интересует пользователей, вы можете предположить, куда движется рынок, какие продукты и услуги будут набирать популярность, а главное — как эффективнее общаться с клиентами. Эта информация поможет вам не только лучше спланировать маркетинговые стратегии, но и развивать бизнес в правильном направлении. Что же больше всего интересовало украинцев в 2024 году? Рассказываем дальше.

Методология исследования: как мы анализировали спрос

Чтобы получить точную картину интересов потребителей, мы провели комплексное исследование поисковых запросов с помощью Google Ads Keyword Planner. Этот инструмент позволил получить реальные данные о том, что интересует потребителей в различных товарных категориях.

Мы сосредоточили внимание на четырех ключевых нишах, которые лучше всего отражают потребительские настроения и покупательную способность украинцев:

• Электроника (смартфоны, ноутбуки, планшеты и аксессуары).
• Бытовая техника (от обширной техники до мелких кухонных приборов).
• Мебель (для дома и офиса).
• Товары для дома (декор, текстиль, освещение).

Для каждой категории мы проанализировали:

• среднемесячный поисковый объем;
• сезонные колебания спроса;
• изменения в поисковых трендах по сравнению с предыдущим годом;
• конкуренцию.

Это позволило нам не только собрать статистику, но и понять причины изменений потребительского поведения. Предлагаем рассмотреть информацию по каждой категории в отдельности.

Case

01

GARNE.COM.UA

Комплексне SEO-просування

271%

Відвідувачів з пошуку/міс

+50,98%

Зростання візитів 7 міс

#Промисловість

#SEO

#B2B

#Маркетинг

#Google

Хочете так само? Ми можемо зробити.

Хочу в ТОП

Хочу в ТОП

Электроника

В нашем исследовании мы использовали два ключевых подхода к анализу данных:

• Анализ количества запросов. То есть сколько раз пользователи искали определенный товар. Эта информация позволяет увидеть общий масштаб спроса и сравнить популярность разных категорий товаров между собой.
• Анализ динамики спроса. То есть как изменялся интерес к товарам в течение года. Этот подход помогает выявить сезонные тренды, а также категории, которые приобретают популярность и теряют ее.

Анализ количества запросов показывает, что чаще всего пользователи искали телефоны, а также ноутбуки, планшеты, смарт-часы и различные аксессуары к гаджетам.

Топ поисковых запросов категории «электроника» по количеству

В то же время, согласно анализу динамики спроса, бесспорным лидером в категории стали мобильные телефоны. Среднемесячное количество поисковых запросов на покупку телефонов составило более 433 тысяч. Особенно интересно то, что треть всех запросов (свыше 140 тысяч) приходится на поиск iPhone. Это свидетельствует об устойчивом тренде на премиум-сегмент среди украинских потребителей. Показателен и тот факт, что почти 17 тысяч запросов (4% от общего объема) касаются поиска подержанных телефонов.

Эти данные дают бизнесу ясное понимание того, где сосредоточено внимание потребителей и как лучше планировать свой ассортимент и маркетинговые усилия.

Евгений Шепель, SEO Team Lead

Бытовая техника

По количеству запросов в топе в категории «бытовая техника» бесспорным лидером являются стиральные машины.

Топ поисковых запросов категории «бытовая техника» по количеству

Как видим, ежемесячно осуществляется более 150 тысяч поисковых запросов, связанных со стиральными машинами. Это составляет более 35% от общего объема поисков в категории бытовой техники.

Как видно из таблицы, ежемесячно осуществляется более 150 тысяч поисковых запросов «стиральные машины». Это составляет свыше 35% от общего объема поисков в категории бытовой техники.

На втором месте оказались газовые плиты с долей более 15% общих запросов. Такой высокий показатель объясним вынужденными отключениями электроэнергии и желанием потребителей оптимизировать расходы на коммунальные услуги.

Третью позицию уверенно заняли кофеварки, набрав более 10% запросов. Это отражает растущую культуру потребления кофе на дому и интерес к качественным домашним напиткам.

Топ поисковых запросов категории «электроника» по возрастанию спроса

Анализируя, как менялся спрос в течение года, мы наблюдаем несколько интересных тенденций:

• Стабильный рост интереса к стиральным машинам, особенно к энергоэффективным моделям.
• Заметное увеличение поисковых запросов по газовым плитам.
• Растущий спрос на разнообразную кухонную технику.

Также фиксируется существенное повышение интереса к бойлерам, что свидетельствует о желании потребителей обеспечить автономность в горячем водоснабжении.

Мебель

По количеству поисковых запросов лидерами являются шкафы-купе, кровати и кухни.

Топ поисковых запросов категории «мебель» по количеству

Первое место с показателем более 123 тысяч запросов ежемесячно занял поисковый запрос «кровати». Он составляет 22% от общего объема поиска в категории «мебель». Практически такой же результат демонстрируют кухни — свыше 118 тысяч ежемесячных запросов, что составляет около 22% от общего объема.

Значительную долю поисковых запросов занимают стулья — 15% от общего объема. Это логично связано с высоким спросом на столы, ведь эти предметы интерьера обычно покупают комплектом. Мебель для прихожей также пользуется стабильным спросом, занимая 14% от всех запросов в категории.

Топ поисковых запросов категории «мебель» по возрастанию спроса

Если говорить о динамике спроса в течение года, самый заметный рост показали шкафы и тумбы. При этом традиционные категории мебели — диваны и столы — сохраняют стабильно высокий уровень спроса, что свидетельствует о постоянной потребности в обновлении этих базовых предметов интерьера.

Товары для дома

Теперь поговорим о товарах для дома. Начнем с анализа поисковых запросов:

Топ поисковых запросов категории «Товары для дома» по количеству

Безоговорочным лидером в этой категории стало постельное белье, на которое приходится почти четверть всех поисковых запросов (24,1%). Такой высокий показатель демонстрирует, что комфортный сон и качественные текстильные изделия для спальни остаются приоритетом для потребителей.

Второе и третье место занимают матрасы и роллеты соответственно. Суммарно эти две категории формируют около трети всего спроса (около 30%). Это подчеркивает важность для потребителей качественного сна и приватности.

Интересно то, что категория «другое» занимает достаточно весомую долю — 11,24% от общего объема запросов. Это может свидетельствовать о наличии специфических потребностей потребителей, которые следует изучить для расширения ассортимента.

Относительно низкий уровень спроса демонстрируют такие категории, как ковровые изделия и линолеум. Это может указывать на изменение потребительских предпочтений покрытия пола.

Общая картина поисковых запросов ясно демонстрирует, что товары для спальни — постельное белье, матрасы, подушки и полотенца — формируют основное ядро ​​потребительского интереса.

Анализ по динамике спроса показывает несколько иные данные.

Топ поисковых запросов категории «Товары для дома» по динамике спроса

Абсолютным рекордсменом по росту популярности стала сетка рабица. Такой всплеск интереса можно связать с началом строительного сезона и растущей потребностью в надежных ограждениях для приусадебных участков.

В 2024 году значительный рост показали товары для оформления интерьера. Спрос на зеркала увеличился, что свидетельствует о растущем интересе к стильным интерьерным решениям. Особенно популярны стали напольные и настенные модели.

Также пользователи активно ищут роллеты. Это указывает на то, что украинцы заинтересованы в решениях по защите от солнца в своих домах. Кроме того, значительный рост наблюдается в категории домашнего текстиля. Особенно заметным в 2024 году был интерес к постельному белью, пледам и декоративным подушкам. Это подтверждает тренд по созданию уютной атмосферы дома.

Базовые категории товаров для дома — шторы, скатерти, линолеум и полотенца — показали умеренный рост. Это свидетельствует о стабильном интересе к обновлению базовых элементов домашнего комфорта.

А вот такие группы товаров, как гантели, лампы и ковры, демонстрируют незначительный рост до 30%. Это может указывать на то, что спрос в этих категориях уже сформирован и носит сезонный характер.

Итак, подведем итоги

Результаты нашего исследования ярко демонстрируют, что домашний комфорт остается одним из главных трендов. Потребители активно интересуются товарами для обустройства жилья, в частности зеркалами, постельным бельем и роллетами. Также большое значение имеет создание уюта в доме — покупатели ищут подушки, пледы, шторы и другие элементы декора. Не менее актуальна сфера строительства и ремонта, о чем свидетельствуют запросы на сетку рабицу и линолеум. А ярким подтверждением того, что сезонные факторы влияют на спрос, является рост интереса к таким товарам, как надувные лодки и матрасы.

В целом понимание поисковых запросов своей целевой аудитории — это ключ к успешному развитию бизнеса. Анализируя, что ищут потенциальные клиенты, вы сможете лучше прогнозировать рыночные тенденции и адаптировать свои предложения. Это не просто способ привлечь больше клиентов — это возможность отличиться среди конкурентов и стать ближе к своей аудитории.