Библиотека рекламы Фейсбук (Facebook Ad Library): как пользоваться

Реклама в социальных сетях — отличный способ пересечься с будущими клиентами на тех платформах, где люди проводят огромное количество времени. Но вместе с тем для сбора аудитории, создания собственной стратегии и подготовки креативов нужно выделять много времени. А что делать, если нет вдохновения? Чтобы оптимизировать эту работу, наиболее успешные рекламодатели начинают с исследования.

В этом отлично помогает библиотека рекламы Фейсбук (Meta Ad Library). С помощью этого бесплатного инструмента вы сможете увидеть, что делают другие рекламодатели, разобраться с основными трендами и выбрать, что можно применить в своей работе.

Что такое библиотека рекламы Facebook

Facebook Ads Library — это огромный цифровой архив с возможностью поиска нужной информации. В нем хранятся данные о рекламных объявлениях, которые размещены в Facebook, Instagram, WhatsApp и на других платформах Meta. Этот сервис поможет найти рекламные категории, актуальные в вашей сфере, просмотреть контент конкурентов и известных брендов. База данных регулярно обновляется, так что всегда можно найти что-то интересное.

Но помните, что хранятся данные только за последние три года.

В чем преимущества и недостатки библиотеки Facebook

Прежде всего использовать библиотеку рекламы Facebook можно для того, чтобы искать креативы. В ее базе сберегается информация о том, кто создал объявление, когда оно было опубликовано и каким креативом сопровождалось.

Основная цель инструмента — обеспечить прозрачность рекламы на платформах Meta. Для маркетологов библиотека рекламы Facebook — отличный способ улучшить свои объявления. Изучая контент, который показывает хороший результат, можно найти идеи, как сделать свои объявления более интересными для целевой аудитории.

Ad Library Facebook открывает такие возможности:

• просмотр объявлений со всего мира;
• получение доступа к объявлениям, которые публикует конкурент;
• обеспечение прозрачности для политической рекламы и продвижения интересов разных политических групп.

И конечно, не забываем о вдохновении. Просмотр популярных креативов, которые публикуют известные бренды, — это возможность настроиться на творческую волну.

Среди недостатков, которые имеет Фейсбук библиотека, выделяют:

• некоторые ограничения данных. Цель платформы — показать активные объявления, а не дать информацию о конверсиях, CTR или ROI, так что доступ к этим данным ограничен;
• затраты времени из-за большого количества фильтров;
• отсутствие данных о давних кампаниях.

Как видно, недостатков не так уж и много, так что, на наш взгляд, стоит потратить время на изучение возможностей огромного цифрового архива рекламы.

Что необходимо для входа в библиотеку рекламы Facebook

Работать с базой данных известной платформы очень просто. Напомним, что Фейсбук библиотека рекламы находится в открытом доступе, так что открыть ее может любой пользователь. Если вы зайдете в базу объявлений, используя свой аккаунт Facebook, вы получите доступ к дополнительным функциям, например к фильтрации объявлений по странам.

Для владельцев бизнес-аккаунтов доступ еще больше расширен. Для вас будут открыты данные об управлении объявлениями, кампаниями и доступ к другим сведениям, связанным с результатами рекламного продвижения на платформе.

Как получить доступ к рекламе в Фейсбуке

Библиотека Фейсбук — это публичный ресурс, то есть он доступен любому пользователю бесплатно. Чтобы найти его, введите seoftraf.ru/ads/library. Также можно набрать название платформы в строке поиска, перейти на соответствующий раздел в приложении или зайти через Facebook Business Manager.

Как найти нужную информацию в библиотеке рекламы Фейсбука

Учитывая, что на платформе работает более 10 млн активных рекламодателей, а количество объявлений во много раз превышает эту цифру, важно знать, как пользоваться библиотекой рекламы Фейсбук. Это поможет не тратить много времени на поиск нужной информации.

Итак, коротко об интерфейсе и параметрах поиска:

• Выберите страну и категорию объявлений. Напомним, что, используя возможности базы данных, вы узнаете, какие стратегии используют бренды в разных странах. Для этого нужно точно выставить географические параметры.

• Затем выберите «Все объявления». Отдельно можно выставить категорию, например «Социальные вопросы, бизнес или политика».
• Если вы ищете контент по бренду или ключевому слову, в строке поиска введите ключ, который хотите исследовать. Это может быть название бренда (например, «Apple») или тип продукта (например, «подарки на новый год»). После этого откроется выпадающее меню всех рекламодателей, в кампаниях которых присутствует это ключевое слово.

• Учитывайте, что крупные бренды часто имеют несколько рекламных аккаунтов для разных регионов. Это связано с тем, что они запускают рекламу для конкретных стран.
• Далее можете экспериментировать с ключами. Например, если вы ищете примеры для продвижения продукции в области фитнеса, используйте слова «тренировки», «снаряжение для фитнеса» или «тренажеры», чтобы посмотреть, что делают другие бренды.

Чтобы уточнить результаты, пользуйтесь разными фильтрами, размещенными справа. Вы сможете выбрать:

• язык объявления;
• одного или нескольких рекламодателей, размещающих контент, похожий на ваш. Это позволит вам проанализировать кампании прямых и косвенных конкурентов;

• платформу. Напомним, что в библиотеке рекламы есть доступ к другим платформам Meta: Instagram и Messenger;

• статус активности. Выбрав отображение всех активных объявлений, вы получите данные о последних тенденциях;

• диапазон дат. Вы можете увидеть, как менялась или развивалась рекламная стратегия бренда, что будет полезно для составления своего плана рекламных кампаний.

После применения нужных фильтров вы получите более точный список объявлений в библиотеке для дальнейшего арбитража. Проанализируйте полученные данные, чтобы вдохновиться на создание собственных объявлений.

Итак, вы отобрали объявления, которые предстоит рассмотреть детальнее. Теперь обратите внимание на такие параметры:

• дата публикации объявления. Одним из признаков того, что креатив оказался удачным и «зашел» аудитории, является длительность его использования. Просматривая активные или неактивные объявления, обращайте внимание на дату их запуска. Если объявление активно уже несколько месяцев, то, скорее всего, его конверсия выше, чем у других. Не забывайте также следить за свежим контентом, поскольку то, что было актуально вчера, не всегда релевантно сегодня;

• визуальные элементы. Посмотрите на формат объявлений, стиль подачи и другие особенности. На основании этого вы сможете сделать выводы о тенденциях;
• целевая аудитория. Уточните, является ли объявление частью стратегии ремаркетинга или нацелено на новую демографическую группу. Если в URL-адресе вы видите слово «ретаргетинг» или 'utm_campaign=mof-retargeting', вероятно, оно нацелено на людей, которые уже видели и взаимодействовали с первоначальным объявлением, но не купили товар. Ищите закономерности в параметрах таргетинга в нескольких объявлениях одного и того же рекламодателя. Это даст представление о стратегии работы с аудиторией и поможет усовершенствовать свои кампании.
• платформа размещения. Посмотрите, где было запущено объявление, например в Facebook или Instagram. Объявления, размещенные только в Instagram, могут быть направлены на более молодую или визуально ориентированную аудиторию. Уточните, была ли отмечена опция «Динамический креатив». Если да, это указывает на автоматический подход.

Если вы считаете, что объявление конкретного бренда эффективно, сравните его с другой рекламой, запущенной им или конкурентами. Вы быстро определите, какие элементы совпадают и являются наиболее важными. Так библиотека рекламы FB поможет разобраться, что делает рекламу популярных конкурентов успешной, и вы сможете применить это в продвижении своего бизнеса.

В каких целях используется библиотека рекламы Facebook

Теперь, когда мы рассмотрели основы работы с цифровым архивом рекламы, предлагаем несколько рекомендаций, как его можно использовать в работе.

Если ваш творческий ресурс исчерпался, библиотека креативов Фейсбук поможет найти референсы. Возможно, вы наткнетесь на интересное видео или креативную графику, которые подскажут оригинальные идеи. Но помните, что плагиат может навредить вашей репутации.

Библиотека FB может стать инструментом для исследования честности рекламодателей, которые работают в сфере социальных интересов, а также для анализа предвыборной борьбы и другого. Например, проанализировав отчет библиотеки рекламы, можно узнать, на какую аудиторию ориентированы объявления и какую сумму потратила та или иная организация.

Один из методов использования базы данных рекламы — поиск того, чего там нет. Допустим, есть бизнес, имеющий ЦА, которая пересекается с вашей. Далее вы ищете этот бренд в архиве и замечаете, что он не использует рекламу Facebook. Это шанс для вашего бизнеса нацелиться на новую аудиторию и предложить свой продукт через новый канал.

И наконец, отчеты Фейсбук Адс Либрари — это отличный способ узнать новые тенденции.

Где можно увидеть Facebook рекламу конкурентов

Библиотека ФБ позволяет искать и просматривать все активные объявления, которые работают в Facebook, Instagram и Messenger. Здесь вы можете увидеть рекламу ваших конкурентов и просмотреть все активные объявления от конкретного бренда. Но кроме этой платформы существуют и другие сервисы с похожими функциями, например:

• AdSpy;
• BigSpy;
• AdPlexity.

Но еще раз хотим подчеркнуть, что полная копия рекламных креативов и настроек кампаний конкурентов — это путь в никуда. Работая так, вы потеряете свою репутацию надежного партнера, а ваши объявления не пройдут модерации из-за плагиата.

Можно ли посмотреть библиотеку рекламы Instagram

Напоминаем, что в архиве есть доступ к объявлениям, размещенным на любой из платформ корпорации Meta.

Библиотека Facebook показывает все активные объявления, а рекламные акции, которые больше не активны, приостановлены или отменены, не будут в ней отображаться. Чтобы просмотреть информацию об аккаунте, а также использовать более широкий функционал, необходимо воспользоваться своим бизнес-профилем.

Как найти рекламу конкурентов в Инстаграме

Чтобы узнать больше об активных объявлениях, запущенных в аккаунте:

• перейдите в его профиль;
• нажмите кнопку «...»;
• выберите пункт «Об этом аккаунте».

В разделе «Активные объявления» вы можете просмотреть активные кампании в библиотеке объявлений Meta.

Помимо просмотра активных объявлений на этом аккаунте, вы также сможете увидеть следующее:

• дата создания аккаунта;
• страна. Иногда важно проверить, точно ли отображено местоположение компании;
• изменения, внесенные в имя пользователя аккаунта;
• общие подписчики. Это поможет определить аккаунты со схожими интересами.

Можно ли скачать видео с библиотеки Facebook и как это сделать

Мы рассмотрим два метода загрузки рекламных видеороликов Facebook из библиотеки рекламы.

Метод 1. Копирование кода проверки

Этот метод включает в себя извлечение кода проверки видеообъявления. Чтобы загрузить видеорекламу из библиотеки объявлений Facebook, необходимо выполнить следующие шаги:

• перейдите в библиотеку объявлений Facebook;

• введите имя автора и найдите там рекламное видео;
• щелкните правой кнопкой мыши на видео и выберите «Проверить»;
• найдите исходный код видео, дважды щелкните по ссылке и скопируйте ее;

• вставьте видео в браузер и нажмите Enter — вы увидите, что оно начнет загружаться.

Метод 2. Используйте загрузчик рекламы

Facebook библиотека предоставляет возможность загрузить видео с помощью других приложений. Для этого выполните такие действия:

• перейдите на сайт Facebook Ads Library из любого браузера;
• в процессе поиска нужного контента выберите местоположение и укажите «Видео» в списке выбора «Тип медиа». Можете поискать по названию рекламодателя или ключу (детальнее об этом мы рассказывали выше). Отфильтруйте выдачу по языку, платформе и другим критериям;

• выберите видеорекламу, которую хотите загрузить, затем нажмите на три точки и выберите «Копировать рекламную ссылку»;
• скачайте и запустите любую программу для загрузки видео;
• ссылка должна быть вставлена в поисковую строку, после чего следует нажать «Загрузить»;
• настройте параметры видео и загрузите его.

Подводя итоги

Библиотека Фейсбук рекламы может стать отличной отправной точкой, чтобы вдохновиться на проведение собственных кампаний и быть в курсе того, что происходит на рынке. Но в конечном итоге это всего лишь теория. Чтобы эффективно освоить рекламу в социальных сетях, нужно создавать собственные креативы, тестировать новые стратегии, анализировать их и выбирать те подходы, которые работают лучше всего.